bangX 上海
2025-09-30
2024 年冬，舒肤佳推出新品「生椰厚乳沐浴露」。不想硬广砸脸、不要老套推广，这次他们想“轻量化”出击——用一场社交事件，快速拉满新品的话题度和认知度！
彼时哈尔滨正值冬游旺季，“南方小土豆” 扎堆赴东北，除赏雪外，更要打卡爆火的东北洗浴文化。铁锅汤浴、加料奶浴等特色项目，让东北成为全国瞩目的 “洗浴圣地”。新品沐浴露该如何利用这波热点呢？我们很快找到了新品与东北旅游的核心连接点：舒肤佳「生椰厚乳沐浴露」的 “椰奶” 属性，和东北洗浴 “奶浴” 的特色天然契合 ，那就进军哈尔滨，给新品“洗”个出圈澡！
舒肤佳组建了一支特别的"沐浴露人偶小队"，包括「生椰厚乳沐浴露」和3个"净透伙伴"，在哈尔滨多个热门地标展开巡游。
人偶天团先后出现在中央大街、索菲亚教堂、音乐长廊、松花江铁路桥等热门打卡点，手持精心设计的标语牌：“公主请搓澡”、“多年搓澡经验，包干净的”、“洗澡专业户”等，用东北特色方言和网络热梗吸引游客，进行趣味喊话互动，打造了一场属于沐浴露的洗浴天堂之旅。
这场线下快闪活动用低成本，依靠游客自发传播实现了惊人的传播效果：大量游客、路人主动与人偶合影，将内容分享至小红书、抖音等平台，进一步扩大活动影响力。快速有效提升了品牌和新品的热度，实现了知名度与美誉度的双提升。
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