野门召集令，开局即掀户外的天花板！NIKE X 外人节与消费者一起共赴沙漠，肆意开野。以腾格里沙漠为舞台，NIKE ACG全天候保护装备联手小红书首创两大徒步路线——BC徒步和五湖徒步，为户外爱好者带来前所未有的沙漠徒步体验。而对于无法远赴沙漠的朋友，我们同样精心设计了城市绿洲营地快闪和章里古道徒步路线。让每一位困在格子间里卷不动的都市人，都能释放 “野性”，享受人、产品与场景完美融合的沉浸之旅。

运动户外赛道下，小红书站内趋势一片大好，年对年搜索涨幅70%，成为运动户外爱好者的聚集与核心交流平台。在这一赛道中，户外装备品类繁多，而冲锋衣作为热门品类，NIKE ACG面临如何在冲锋衣这一高卷品类中突围的挑战。为此，我们借势小红书外人节，打造“超级符号”，同时我们发现站内人群繁多，帮助NIKE ACG锁定目标核心人群“野趣探险家”和 “户外显眼包”，并为这两类人群串联出两条徒步路线。

我们借助小红书的天然社群的热情和“超级符号”的场景营销，帮助 NIKE ACG装备体验与徒步故事形成更多的高质量UGC内容。这些用户自发分享的内容不仅加强了品牌与人群的情感链接，还在平台内外产生持续的口碑传播效应，将NIKE ACG的品牌理念和超级符号广泛扩散。让用户在“运动户外”与“NIKE ACG”之间形成天然联想，进一步巩固品牌在年轻消费群体中的影响力与代表性。

2024年，户外运动持续升温，NIKE ACG深入洞察用户对自然探索与极限体验的热情，通过与小红书外人节IP合作，打造了沙漠徒步和城市绿洲场景。在腾格里沙漠和安吉绿洲两大核心营销场景中，以产品全天候保护功能为核心亮点，将“野行态度”注入用户体验，创新性地开辟了行业内首次沙漠场景营销。

此次活动围绕两大核心人群展开——“野趣探险家”渴望挑战极限，而“户外显眼包”则追求个性展示。基于人群需求，NIKE ACG设计了腾格里沙漠徒步路线和安吉绿洲城市徒步路线，以精准满足不同偏好。沙漠场景凸显产品性能和户外精神，绿洲场景则强调趣味互动与场景展示，覆盖更广泛的受众。

我们通过用户情感需求与户外场景的深度结合，将NIKE ACG塑造以“野行态度”为核心的超级符号。沙漠场景强化了核心人群对产品性能的认知，绿洲场景拓宽了泛人群覆盖范围。同时O2O的联动，突破户外赛道的竞争壁垒，实现从核心圈层向广泛圈层的渗透，为品牌在年轻群体中建立更强的情感连接和市场影响力。

线上传播通过小红书社群的天然优势，深度连接目标用户。借助外人节品牌矩阵账号、定制H5头图，以及优质户外KOL共创内容，引发社区热议。发起#我的全天候装备话题挑战，激励用户主动分享徒步体验与NIKE ACG装备使用感受，生成高质量UGC内容，为品牌注入真实用户故事。线下活动则通过沙漠主会场的沉浸式徒步和安吉分会场的轻量化体验，将线上讨论延伸至线下互动。现场扫码和活动参与直接引流至线上社群，形成双向互动。

小红书持续1个多月不间断共享开屏，由线上官号薯矩阵发声，炒热征集活动，吸引用户参与，线上小短片软植入品牌信息，触达更多垂类人群，线上共创话题【我的全天候装备】同时专属贴纸发布，邀约用户使用打卡瓜分流量，线上开创惊喜盒子吸引UGC互动，创造产品深度体验机会。同时圈层11位K领衔线下打卡沙漠现场发布户外野行态度，安吉分会场打造城市绿洲营地，39位KOC、游客线下打卡一起体验，实现核心人群占领到泛人群全方位触达；从火焰热搜到品牌专区，全面承接并转化流量。

线下活动开启两大分会场：

主会场：入驻小红书外人节沙漠营地，落地NIKE ACG野行驿站，打造2条野行徒步路线，邀请硬核野门探险家们穿上NIKE ACG户外装备体验沙漠野行。

安吉分会场：在忙碌的生活中，是否想在户外撒野？NIKE ACG与绿鸦户外俱乐部一起开启「安吉 · 章里古道」分会场，途径NIKE ACG全天候装备快闪，打卡各种 ACG 新品。

品牌高热：活动期间，品牌小红书站内搜索同比增长873.8%；（数据来源：小红书中台）

赛道高热：【户外】赛道下NIKE排名从第263飙升至第20名；

产品高燃：冲锋衣排名第100+一骑绝尘至第14名，越野跑鞋上升至第25名（数据来源：小红书中台）

人群焕新：GINZ人群渗透增加2.4%，超越4000万人群大关；（数据来源：小红书中台，品牌电商后台）

全网引爆：以活动情报局公众号代表，共6个公众号争相报道NIKE ACG外人节营销事件，同时话题#我的全天候装备#，用户喜爱度高，总浏览量3.87KW+，话题页累计笔记数2.7W+；（数据来源：小红书中台）

自发分享：小红书站内UGC自发分享2.7w+笔记，KOL曝光3.14KW.活动总计曝光5.7亿