案例概述:

2025年春运期间，联想集团基于“人本智能”核心理念，联合现象级主播大冰推出《2025开场白》营销战役。面对春节的营销混战，联想选择以真实场景+实用关怀破局，不催泪，不打鸡血，不煽情，而是通过春运节点切入普通人的生活痛点，为每个人接送上最实用的嘱咐，传递科技向善的品牌价值观。

背景与挑战:

春节营销语境下，讲述回家故事、运用中国元素打造情感催泪弹，似乎成了众品牌的“传统节目”，如何才能跳脱传统，给出不一样的营销打法？

目标:

品牌温度提升：以真实故事和实用建议替代传统广告，强化“人本智能”理念的公众认知；

用户情感共鸣：通过春运场景触达泛大众群体，建立品牌与用户的情感连接。

洞察:

经历了2024的我们，心中总留有一些不确定，身处正在飞速变化的大时代，如何把脚下的每一天过得更踏实、更安稳，也许才是大家最关心的话题。联想所倡导的科技发展理念“人本智能”强调以人的需求为中心，通过AI技术为人带来切实的便利。抓住春运这一节点，在每一个中国人的心开始走向家人、期待未来的时刻，为忙碌的人们提供实用而有温度的支持，才能在春节营销语境下，跳脱传统，先声夺人。

案例亮点与分析:

1月14日——春运第一天，选择这个对中国人来说意义非凡的日子，联想合作2024年“暖上央视”的主播大冰，一起给陆续返回家乡的人们实在又温暖的嘱咐和鼓励。视频中，大冰借助联想AI PC，把“直播间”搬到了真实的市井巷弄，和大家一起踏上回家过年的旅程。薄荷绿乐队《直立行走》这首歌作为背景音乐调动情感，画面中的每个人都用自己的行动，绘出了烟火人间里最动人的风景。这个过程中，大冰用真诚串联起属于你我的《2025开场白》。在诠释“人本智能”的理念的同时，也将力量传递给每个人：不管过去怎样，2025，带上希望登台，就是2025最实用的开场白。

创意阐述 :

1月14日——春运第一天，选择这个对中国人来说意义非凡的日子，联想合作2024年“暖上央视”的主播大冰，一起给陆续返回家乡的人们实在又温暖的嘱咐和鼓励。视频中，大冰借助联想AI PC，把“直播间”搬到了真实的市井巷弄，和大家一起踏上回家过年的旅程。薄荷绿乐队《直立行走》这首歌作为背景音乐调动情感，画面中的每个人都用自己的行动，绘出了烟火人间里最动人的风景。这个过程中，大冰用真诚串联起属于你我的《2025开场白》。在诠释“人本智能”的理念的同时，也将力量传递给每个人：不管过去怎样，2025，带上希望登台，就是2025最实用的开场白。

项目成果 :

品牌全网曝光量7200w，KOL互动触达量1500w；

成功借势春运，TVC内容强势插入最热公共热搜话题。1月14日话题发布当天，微博、视频号以“大冰”为关键词、抖音以“联想集团”为关键词等多平台指数搜索量均达峰值；搜索当天春运热门话题排名NO.1；1月14日，联想集团与大冰合作TVC在视频号传播，联想集团、大冰微信指数分别增长4倍、1倍；15日，联想集团微信指数较14日继续增长50%

预算 :

媒介：60万左右

制作费：330万

策略 :

在社交平台打造独立话题和营销事件：

1、借势12306开票和春运第一天热点发布TVC，引发大众社媒讨论

2、盘活大冰个人社交影响力和号召力，围绕#大冰2025开场白 等话题吸引关注

3、 贴合年底社会情绪，邀请社会人文、情感类KOL站台和转发，提高TVC关注度

渠道选择 :

视频号、抖音、快手、微博

转化效果 :

品牌层面的效果转化：联想集团在2025年春节期间与大冰合作推出的贺岁短片《2025开场白》，通过情感化叙事与人文关怀的深度融合，成功引发广泛共鸣，显著提升了品牌好感度。（联想品牌不涉及销售转化）

项目成果 :

品牌全网曝光量：7200w

微博话题阅读量：7100w

KOL互动触达量：1500w

视频曝光量：567w