案例概述:

在中国传统文化中，新年是一个象征着辞旧迎新的重要时刻，而“龙抬头”作为一个富有吉祥寓意的节气，标志着新一年的开始，寓意着新的一年充满了希望、活力和机遇。飞凡汽车作为国内领先的创新型汽车品牌，深知品牌营销不仅要与市场趋势契合，更要与消费者的情感产生共鸣。因此，在新春伊始，飞凡汽车选择了在这一独特的节气节点发布新年广告，以迎合消费者对“新年新气象”的美好期待。

背景与挑战:

这支广告的制作背景进一步得到了百亿影帝雷佳音的加入，雷佳音以其亲和力、幽默感以及憨态可掬的人设深受广大观众喜爱。他的形象在大众心中不仅充满了接地气的笑点，也代表了温暖、真实和可靠的情感认同，这恰恰与飞凡汽车追求的品牌个性高度契合。雷佳音不再是传统意义上高高在上的代言人，而是变成了普通消费者生活中的“朋友”，一个大家都能感同身受的亲切形象。

明星代言的项目很多，明星代言车企的项目更多，但当一个新电动车品牌遇到销量不佳，并遭遇很多市场不利因素，和谣言四起（退市）的大环境背景下，品牌部还能和上层领导坚持自己的策略方案，请中国最有实力的男演员雷佳音做代言人来证明自己的实力（无论是国企上汽的实力，还是对未来充满信心的实力），并邀请他参加后面的春季车展，这是智慧的决定， 相当于让谣言不攻自破。

 时间节点，避开了所有片子挤在一起的CNY档，选择了2024年春节过后的龙抬头上映，并且特意围绕这个传统的中国节日背后的意义，定制了适合雷佳音萤幕风格的小剧本，寓意2024年无论是飞凡还是雷佳音代表的广大消费者，希望大家有一个幸运和包容的2024.因为一线大艺人通常只给8小时拍摄时间，雷佳音老师给了10小时，但现场要拍摄80多个镜头（三条片），副导和摄影师怎么算10个小时都是不够的，导演于是给雷佳音写了一封信，把他赋予这个脚本背后的故事写下来，帮助艺人提前了解脚本，以期节约现场沟通的时间；尽管拍摄那天一直下着小雨，又有些初寒的阴冷，又是在户外，雷佳音老师毫无怨言的认真完成了所有的拍摄，并且愉快的免费的加班了（我们得到了客户真诚的感谢），因此整个的现场是紧张忙碌的，但又愉悦高效的。

因为飞凡确实销量不佳，所以品牌虽然挂着CNY的名字，但实则预算只有过去TVC的二分之一，对于经常操刀TVC的甲方乙方一定知道这个预算要拍TVC，加功能片加番外篇加各种ID视频，其实是捉襟见肘的，但飞凡整个品牌部和创意公司都花费一番心思打磨了一个这样有意义的小本子，看到这个本子我们是很喜欢的，我们想拍出一个有电影感的有趣又充满人情味的片子。

目标:

广告的创作目标不仅是为了传递飞凡汽车的品牌精神，更是通过这种富有松弛感、轻松幽默的氛围，为消费者打造一个与生活息息相关的“新年礼物”。通过雷佳音幽默、憨态可掬的演绎，广告以一种轻松愉快的方式，展现了飞凡汽车在新的一年中陪伴消费者追求美好生活的愿景，同时也带有浓厚的节庆氛围，带给观众一份新年祝福与欢乐。打造一部松弛感的新年广告大片，助力飞凡汽车的新年营销。

我们认为好的片子不应该只是结果重要，其产出的过程也应该是充满了互相尊重，平等的，大家一起创意脑爆的，专业的，高效的，不内耗的，发自内心产生平和和喜悦感的。

洞察:

1. 借势雷佳音的春节档人气： 雷佳音在春节档连续三部影片的热映，充分激发了观众对他在新年期间的期待感。我们将通过这种人气效应，利用他与观众之间的情感连接，为飞凡汽车的广告奠定坚实的受众基础。通过雷佳音的明星效应，激发消费者对飞凡汽车广告的关注与期待。

2. 软性植入飞凡汽车： 雷佳音作为广告的核心人物，将在广告中以自然、轻松的方式与飞凡汽车进行互动。通过细腻的情感描绘和幽默感的呈现，巧妙地将飞凡汽车的品牌理念和产品特点融入故事情境，而不是单纯的硬性推销。我们将确保品牌曝光的同时，避免生硬的广告痕迹，让观众感受到品牌的温暖与人性化。

3. 增强品牌认知与情感认同： 我们的核心目标是让飞凡汽车成为消费者心中“值得信赖”的品牌。通过雷佳音轻松幽默的形象，让消费者在感受到欢乐与轻松的同时，也能潜移默化地记住飞凡汽车的独特魅力和高品质。软性植入将让飞凡汽车与消费者的日常生活紧密相连，提升品牌的亲和力与认知度。

4. 明星代言与情感营销结合：雷佳音的幽默风格和自然的亲和力为广告增色不少。在执行上，我们将以雷佳音为主角，打造一系列符合其形象的生活化场景。雷佳音的角色将以一种轻松、幽默的方式与飞凡汽车互动，传递出品牌的“创新、舒适、亲民”的核心价值。例如，可以设定雷佳音在车内享受驾驶的乐趣，和朋友分享飞凡汽车带来的便捷与舒适，或是他通过车内智能系统与家人保持联系的场景。

案例亮点与分析:

1. 先导预热视频精准预热，这支广告通过雷佳音极具个性和冲击力的角色设定，引发了广泛关注。在预热视频中，雷佳音以其独特的“雷厉风行”风格，快速而犀利的语言直接触动消费者痛点，巧妙地揭示了现代购车者在选购汽车时最关注的关键因素——性能、安全、智能化。通过雷佳音的幽默对话剪辑，成功激发了观众的期待感，打破了传统广告铺陈的节奏，迅速提升了话题热度。

2. 这支广告的最大亮点之一就是雷佳音的角色设定，他以犀利、干脆的言辞来对话，切中消费者在购车时的实际痛点，展现出一种直白、真实且“接地气”的态度。雷佳音将自己一贯的幽默风格与轻松自然的形象巧妙结合，不绕弯、不拖泥带水，表现直奔核心问题——买车者最关心的就是：性价比高、智能配置先进、驾乘体验便捷舒适。广告通过这种直击痛点的表达方式，让消费者在轻松幽默的氛围中认同飞凡汽车的品牌价值。

3.在广告中，除了雷佳音风趣幽默的表演，还巧妙地结合了飞凡汽车的硬核产品表现。通过雷佳音的角色设定，把观众的关注从他的幽默演绎逐步引导到飞凡汽车的具体优势上。产品的智能科技、舒适体验、安全性能等核心卖点通过精确的镜头展示和对话中的软性植入，比如台词‘要不是这车能跟着，我早就急眼了’等细节表现，既保持了广告的趣味性，又有效传达了产品的核心竞争力。例如，广告中的雷佳音在车内与家人、朋友的互动，通过车载智能系统、自动驾驶辅助等技术功能自然过渡，突出飞凡汽车在现代技术与舒适驾乘感受上的优势。

创意阐述 :

为了将自然与法式浪漫完美融合，制作团队选择了印尼巴厘岛作为拍摄地。这里不仅拥有保存完好的热带雨林和广阔的碧海蓝天，还符合荣耀200系列的营销主色调——天海青，视觉呈现高度统一。更重要的是，这里具备多样化的自然光影变化，使得巴黎雅顾的光影技术能够得到最佳的演绎。此外，巴厘岛场景之间的紧密分布，使拍摄团队能够高效执行，在短短4天内完成所有拍摄任务。

项目成果 :

广告成功展现了荣耀200 Pro的AI摄影技术与法式浪漫的完美结合，使品牌形象进一步升级，产品认知度显著提升。广告上线后，获得了广泛关注与高度评价，在社交媒体及行业论坛上引发热烈讨论，助力品牌认知度和市场竞争力的提升。