案例概述:

《需要我时打给我》是vivo第五届年度影像项目中的一支品牌短片。影片由vivo X100 Ultra全程拍摄，以“电话”这一日常动作为线索，讲述三代父子之间的情感传承与沟通转变。品牌通过电影级的叙事语言与克制真挚的情感表达，打破品牌与观众之间的隔阂，实现从技术品牌到情感连接者的角色升级。

背景与挑战:

在传统家庭中，父子关系常常沉默寡言、缺乏直接表达。在代际观念快速更迭的当下，越来越多年轻人开始追求情感的坦诚与连接。vivo希望在不依赖功能展示的前提下，通过真实动人的影像内容，强化其影像技术优势，并构建更有温度的品牌认知。挑战在于：如何让一部“由手机拍摄的品牌短片”被观众当作一部真正的“电影”去观看和共鸣。

目标:

 1. 提升品牌好感度与文化相关性

 2. 重新定义消费者对vivo手机影像力的认知

 3. 打造具备自传播力的内容，引发社交平台自然讨论

 4. 强化vivo“科技向人”的品牌定位

洞察:

一句“有事打给我”是中国父子间典型却含蓄的表达，既是沟通的出口，也常常成为情感的止步。vivo捕捉到这种文化中“说不出口的爱”，将其作为叙事的核心线索，以极具共鸣的方式描绘出一段代际间的情感修复。在当代社会，这样关于亲情表达方式转变的故事，正是多数年轻人正在经历或渴望面对的现实。

案例亮点与分析:

• 全片由手机完成拍摄，却实现了电影级质感，技术与叙事无缝融合

• 没有功能展示，没有产品露出，但观众主动认可vivo作为创作工具的专业性

• 文化真实 + 普世情感，让故事既“扎根本土”又“打动人心”

• 荣登FIRST青年电影展展映，打破广告与电影边界

• 社交平台自来水涌现，话题热度由观众推动而非品牌主导

创意阐述 :

创意的核心是“克制表达”——用一句平淡的“有事打给我”作为多代人之间的情感暗线，借由细节与留白推动故事发展。叙事上避开了煽情与说教，转而用细腻的调度、镜头语言与非言语交流传递情感张力。影片不仅讲述了父与子的情感修复，更以创作者视角回应当下社会对情感表达方式的转变。技术上的挑战也成就了创意的极致呈现——如何用一台手机，拍出一部能被观众真心当作电影去看的短片。

项目成果 :

 • 上线一周内播放量突破4亿，成为vivo历年影像项目中观看量最高的一支

 • 微博热搜话题#辛爽需要我时打给我#，#vivo大片后劲太大了#，累计阅读量超1.2亿

 • FIRST青年电影展官方展映，入选多个专业短片展映单元

 • 成功强化vivo“科技服务真实表达”的品牌形象，引发行业与用户对手机影像创作力的再评估