案例概述:

采用星火大模型技术让父母辈的老照片“活”起来，在七夕节日之际，用AI的能力讲述父母的爱情

背景与挑战:

一：企业背景
作为中国人工智能国家队，科大讯飞始终致力于让机器“能听会说，能理解会思考，用人工智能建设美好世界”。经过2023一年的迭代发布和持续推广，星火大模型正融入千行百业、走进千家万户，面对国内百模大战的激烈竞争局面，品牌知名度和技术感知仍有待提高。

二：传播背景
星火在传播时，长期持续融入节点节日传播，以温暖和创意的表达输出大模型产品和讯飞星火品牌的有温度的科技品牌形象。科大讯飞的品牌建设也需要依托AI技术能力，做更多品牌深层的输出，让讯飞能够将多年积累的人工智能技术变成“可感知、可互动、强体验”的落地应用。

目标:

目标一：突出星火技术优势和产品价值
星火大模型在文本生成、语言理解、知识问答、逻辑推理、多模态能力等方面拥有业内领先的技术优势，本次传播聚焦核心产品价值，让星火大模型为这些矢志不渝的爱情创作一首诗歌。通过生动的演示，让用户直观地体验到讯飞星火在创意方向发散、脚本生成、文案优化等方面的绝佳助力。

目标二：挖掘节日背后的用户情感价值
我们洞察到在节日传播中，爱是永恒的话题。虽然如今年轻人的婚恋观与父辈之间存在很大差异，但仍会为父母年轻时淳朴炙热的爱情感动，而沉淀时间和回忆的老照片，正是这份感动最好的载体。基于此洞察，这个七夕，我们收集了10张父母年轻时候的照片，以用户价值为导向，旨在用AI挖掘节日背后的情感表达，传递品牌有温度的科技形象，并将品牌价值观、审美力与新技术有机结合。

洞察:

1. 人工智能的应用具有普惠价值，能够真正成为我们每个人的工作、生活、学习的助手，但该片并没有以技术的视角去阐述人工智能的应用价值，而是从“人”的角度出发，用焕新父母老照片的形式呈现，无论任何时候爱都是永恒的话题，AI焕新的不止是老照片，更是我们内心对爱的认知和渴望。

2.从中国传统节日七夕切入，用AI焕新父母的老照片，还原出父母拍摄照片时的场景和爱，镜头即语言，再加上星火生成《父母爱情》的原创诗歌，达到情感的升华，歌颂父母爱情的真挚，过程中不止可以感知人工智能科技的创新能力，更能了解到人工智能在日常营销传播场景中的应用，鼓励大家接受和尝试人工智能。

3.为了将创意概念变为现实，我们采用了AI技术进行全流程创作。父母爱情短视频创意以AI技术全流程创作，融合绘画与诗歌，生动展现父母老照片的拍摄场景，诠释父母爱情的鲜活和真挚，通过这部作品，带着观众回到过去，感受80、90年代的父母淳朴炙热的相恋故事。

案例亮点与分析:

用AI讲述父母爱情背后真挚动人的故事。

创意阐述 :

在 “百模大战” 的激烈竞争与品牌认知亟待突破的大背景下，本案例以零预算打造《父母爱情》七夕传播营销，通过AI技术与人文情感的深度交融，完成了一场兼具技术说服力与情感共鸣的品牌叙事。

本案例以中国传统七夕为切入点，精准捕捉当代年轻人对父母辈质朴爱情的集体共鸣，以“老照片焕新”为情感载体，将星火大模型的文本生成、多模态理解等硬核技术转化为可感知的温情场景。通过让AI复原照片场景细节，进行动态化重现与原创诗歌创作，构建起跨越代际的情感对话——星火大模型生成的《父母爱情》诗歌。

并以诗歌配合以“镜头即语言”的叙事逻辑，将像素转化为时光的注脚，让技术成为情感表达的翻译器。视频中“爱的桥梁”“时光碎片”等意象，巧妙将AI的算法能力隐喻为情感记忆的守护者，最终以“AI不能替代爱”的收尾升华，既彰显技术边界，又强化品牌“有温度的科技”定位。

在执行上，项目全程依托AIGC实现零成本创作：从老照片AI修复、动态场景生成到诗歌文本创作，完整呈现星火多模态协同能力；通过“技术赋能怀旧”的差异化内容，在七夕节点引发用户自发传播。

本案例不仅验证了AI在创意生产链路的全流程应用价值，更以低成本实现品牌形象从“技术工具”到“情感伙伴”的跃迁——当冰冷的算法被赋予解读温暖记忆的能力，讯飞成功将技术优势转化为大众可感知的情感价值，为AI营销提供了“科技向善”的范本。

项目成果 :

发布当天几小时内，迅速引起用户广泛共鸣，积极在评论区好评点赞互动。

通过本次创意传播，让更多人感受到，人工智能不再是遥不可及的科技概念，它已经融入我们的创意与营销中，为我们带来了全新的可能。传统的创意和营销方式往往需要大量的人力和时间投入，而且效果也不一定理想，AI的介入，可以大大提升创意和营销的效率和效果，成为推动创意与营销革新的重要力量。