案例概述:

春节假期很短，当假期结束的时候，很多人又需要离开老家去到别的城市工作和学习，当我们和父母告别的时候，如果能在春节多留下些和父母的共同回忆，那么告别也会更温暖和充实一些。

背景与挑战:

美团团购希望在春节这个“兵家必争很多年，所以早就寸草不生”的节点，发布一支由代言人胡歌主演的品牌短片，既要体现「店好多，省好多」在用户端的心智，还要让消费者对品牌有好感，对片子有共鸣。

目标:

介于春节的节点，是中国老百姓情绪浓度最高的一个节点，对于核心业务就是吃喝玩乐的——美团团购来说，这是一个品牌和用户进行情感沟通，增加品牌温度，夯实“美团团购，店好多，省好多”的良好时机。

洞察:

过年期间，美团团购吃喝玩乐的业务价值，就是为用户提供不同的相聚方式，团圆故事已讲过太多，我们打算反着来——用离家说团圆。因为想团圆的情绪最浓的时刻，不是回家，而是离开家。

案例亮点与分析:

执行方式上，采用一镜到底的方式，描述一个故事。虽是在高铁张与父母告别的场景，但并不悲伤，而是温暖有趣，让人感受到亲情的温度。

流量明星加持，胡歌我们希望在回家的节点，让胡歌反常规地演绎站台告别多对父母的故事，也开启了一次一镜到底的冒险。虽然片子是告别，但现实里只是我们回家的开始，想提醒大家回家团聚时，留下更多美好的记忆，在面对告别时遗憾才会少一些。

创意阐述 :

过年期间，美团团购吃喝玩乐的业务价值，就是为用户提供不同的相聚方式，团圆故事已讲过太多，我们打算反着来——用离家说团圆。因为想团圆的情绪最浓的时刻，不是回家，而是离开家。

项目成果 :

春节胡歌TVC《再见》1月24日发布，主阵地视频号打破24小时破10万+的速度，被不同圈层用户自发搬运、自然溢出至抖快红B站等多平台并登上热门榜，形成一定破圈。整体曝光3.7亿+，全网监测到全网自来水60+篇，获得溢出曝光200万+。