案例概述:

7月，闲鱼上线新产品【闲鱼简历】，有上百种新鲜出炉的副业，给年轻人提供了赚钱的新可能。闲鱼希望挖掘用户的兴趣热点进行创意营销，鼓励更多年轻人上闲鱼发布闲鱼简历，做副业，将日常生活技能、兴趣爱好变成可以赚钱的节能。

“面包会有的”，来自电影《列宁在1918》中的著名台词，在那段动荡的岁月中，这句话给人们带来了对未来的信心。在这个毕业季，我们希望这句话同样能给年轻人带来信心。

闲鱼打造《鼓励面包》，将面包作为创意载体，在面包上打广告，励年轻人上闲鱼搞副业，面包会有的。并在写字楼、地铁、学校门口，以及联合中国广告青年创想计划，协助联系多所高校，将面包派发给正在找工作的年轻人。

同时，在杭州1号线地铁车厢，打造鼓励面包专列，用沉浸式体验，鼓励年轻人梦想和面包要两手抓。是金子总会被看见的，在小的技能在闲鱼也都能变现。上闲鱼搞副业，人生另起一行。

营销效果：

首个印在面包上的广告引发100+自来水扩散；杭州地铁1号线变身副业面包专列，5000份副业面包派发一空，吸引营销杂志、文案与美术、中国广告杂志、创意黑榜、广告新视界等营销圈内大号转载分享，引发全网100+自来水扩散，渗透学生、职场等200+社群渠道。获中国广告青年创想计划主动合作协助，传播扩散复旦大学、南京大学、深圳大学等多所高校。

微博同城话题#00后蹲守面包列车学搞钱#曝光量1亿+，小红书达人现场排队打卡专列分享笔记，超过100+koc发布原创体验，累计曝光量32w+，话题浏览量18w+。小预算撬动大话题，实现站内日活提升200%+。

背景与挑战:

项目背景：

闲鱼是中国最大的闲置交易平台，2020年年底，闲鱼发布新的slogan「闲不住，上闲鱼」，跨出二手交易平台的边界，着力打造一个可以买/卖/逛/聊/玩的年轻化生活社区。而今年，闲鱼重点发展副业业务，并上线新产品【闲鱼简历】，有上百种新鲜出炉的副业，给年轻人提供了赚钱的新可能。

挑战：

对于做副业，大家普遍认为是一件有门槛的事情，需要拥有一定的技能、或者大量的时间，我们要打破这种固有认知，告诉大家闲鱼上的副业，轻松低门槛，你想象不到的生活技能、兴趣爱好、甚至是碎片化的时间，都能赚钱。

目标:

闲鱼希望挖掘用户的兴趣热点进行创意营销，鼓励更多年轻人上闲鱼发布闲鱼简历，做副业，将日常生活技能、兴趣爱好变成可以赚钱的节能。

洞察:

七月是找工作的高峰期，年轻人除了做主业，还一门心思搞副业。闲鱼上线新产品【闲鱼简历】，有上百种新鲜出炉的副业，给年轻人提供了赚钱的新可能。

“面包会有的”，来自电影《列宁在1918》中的著名台词，在那段动荡的岁月中，这句话给人们带来了对未来的信心。在这个毕业季，我们希望这句话同样能给年轻人带来信心。是金子总会被看见的，在小的技能在闲鱼也都能变现。鼓励年轻人面包和梦想可以两手抓，上闲鱼搞副业，人生另起一行。

案例亮点与分析:

项目亮点：

1、洞察年轻人，戳中社会大情绪

就业环境不景气，毕业找工作难，梦想和面包怎么做选择？ 初入职场，天天赚窝囊废，要花钱的地方又很多。

基于时代大背景以及年轻人缺乏信心的社会情绪，我们打造闲鱼“鼓励面包”，将一句列宁经典的名言“面包会有的”印在面包上，将面包变成一个创意载体，帮助年轻人重建信息，闲鱼上上百种新鲜有趣的副业为他们提供了另一种赚钱的可能。

2、将面包作为创意载体，小物料撬动大话题

面包代表物质基础，是一个高认知的大众语言和视觉符号，“面包会有的”也是大众非常熟知的一句振奋人心的话。我们将面包作为创意载体，将闲鱼副业广告打到了面包上，创新的创意表达加非常低的沟通成本，小物料撬动社会大话题，用低成本打造品牌大曝光，在毕业季给年轻人带去信心，提升品牌形象和用户好感度，实现站内日活200%的提升。

3、联合高校资源，让创意更有意义

除了社会面的派发和传播，我们还联合了中国广告青年创想计划，协助联系多所高校，给即将毕业的大学生派发面包。让他们面对不确定的未来不必慌张，闲鱼上人生可以另起一行。收到面包后，胃被填满，对未来的信心也在重燃。

预算 :

小于15万

策略 :

1、洞察年轻人，戳中社会大情绪

就业环境不景气，毕业找工作难，梦想和面包怎么做选择？ 初入职场，天天赚窝囊废，要花钱的地方又很多。

基于时代大背景以及年轻人缺乏信心的社会情绪，我们打造闲鱼“鼓励面包”，将一句列宁经典的名言“面包会有的”印在面包上，将面包变成一个创意载体，帮助年轻人重建信息，闲鱼上上百种新鲜有趣的副业为他们提供了另一种赚钱的可能。 

2、创新媒介形式，小物料撬动大话题

面包代表物质基础，是一个高认知的大众语言和视觉符号，“面包会有的”也是大众非常熟知的一句振奋人心的话。我们将面包作为创意载体，将闲鱼副业广告打到了面包上，创新的创意表达加非常低的沟通成本，小物料撬动社会大话题，在毕业季给年轻人带去信心，提升品牌形象和用户好感度。

3、高校资源联动，精准触达目标用户群体

除了社会面的派发和传播，我们还联合了中国广告青年创想计划，协助联系多所高校，给即将毕业的大学生派发面包。让他们面对不确定的未来不必慌张，闲鱼上人生可以另起一行。收到面包后，胃被填满，对未来的信心也在重燃。

创意阐述 :

在小预算之下，闲鱼打造《鼓励面包》，将面包作为创意载体，在面包上打广告，励年轻人上闲鱼搞副业，面包会有的。

step1、我们把“面包会有的”烫印在5000份面包的正面，背面则是闲鱼十大热门副业。面包是新鲜出炉的，闲鱼上的副业也是新鲜的！重建另一种信心——别慌，上闲鱼搞副业也能赚钱~

step2、免费派发《鼓励面包》，在毕业季给年轻人重建信心。

我们在写字楼、地铁、学校门口，将面包派发给正在找工作的年轻人。并联合中国广告青年创想计划，协助联系多所高校，给即将毕业的大学生派发面包，让他们不必慌张，闲鱼上人生可以另起一行。收到面包后，胃被填满，对未来的信心也在重燃。

step3、杭州1号线鼓励面包专列，打造沉浸式体验

地铁是打工人川流不息的地方，我们把杭州1号线也包装成了面包。大量趣味性的副业文案以及走心的鼓励文案，不仅告诉大家闲鱼上有哪些有趣的副业，还鼓励年轻人人生有各种可能，上闲鱼另起一行。

金句文案，给年轻人带来鼓舞的同时，也让大家看到了闲鱼上各种副业的有趣。梦想和面包要两手抓，兴趣和专长也能赚钱花；哪有一辈子的铁饭碗，不如给自己多找几个饭碗； 我在闲鱼#兼职伴娘，拼命堵门，对抗整个伴郎团，走过红毯，护送婚戒，接到过手捧花，赚回今年出的份子钱。 

转化效果 :

首个印在面包上的广告引发100+自来水扩散；杭州地铁1号线变身副业面包专列，5000份副业面包派发一空，吸引营销杂志、文案与美术、中国广告杂志、创意黑榜、广告新视界等营销圈内大号转载分享，引发全网100+自来水扩散，渗透学生、职场等200+社群渠道。获中国广告青年创想计划主动合作协助，传播扩散复旦大学、南京大学、深圳大学等多所高校。

微博同城话题#00后蹲守面包列车学搞钱#曝光量1亿+，小红书达人现场排队打卡专列分享笔记，超过100+koc发布原创体验，累计曝光量32w+，话题浏览量18w+。全网品牌曝光2亿+，站内日活提升200%+。

项目成果 :

创新的创意表达加非常低的沟通成本，小物料撬动社会大话题，在毕业季给年轻人带去信心，提升品牌形象和用户好感度。全网品牌曝光2亿+，站内日活提升200%+。