案例概述:

杰士邦要打造爆款女性情趣用品“领养一只猫”，带动品牌知名度和女性好感度，建立杰士邦中国两性健康第一品牌心智，但附带一条特别提醒：产品全程 不！能！出！现！我们为其找到新的破题思路——赋予品牌和产品具象化人格，为品牌注入灵魂，创造了一个女生都喜爱的IP「杰士喵」成为传播的化身。

在整合营销传播活动中，第一步通过自造流量的“吃瓜内斗”创意内容传播，让“一只猫”在社交平台引发围观，实现「杰士喵」IP的初亮相成功。

背景与挑战:

项目背景：杰士邦全新推出女性情趣用品“领养一只猫”后，希望通过营销事件打造女性情趣玩具爆品，刷新大众对杰士邦的固有认知，带动品牌知名度和女性好感度，从而打开女性市场，进一步树立中国两性健康第一品牌的心智。

项目挑战：史上最反常要求“全程不能露出产品！”由于情趣品类极其敏感，且内容受限，产品在传播中甚至无法出现。我们另辟蹊径以全新的IP「杰士喵」赋予品牌具象化人格，一个全新又陌生的IP怎么快速吸引注意，走进大家的心趴上？

目标:

在整合传播活动中，第一步的目标是要完成「杰士喵」IP的初亮相，让一个全新又陌生的新IP快速吸引关注。

洞察:

不做女性精英化营销，放眼于大众生活方式。杰士邦其国民性和生活性、接地气的大众性特质，让我们意识到这次一定不能局限在女性情趣用品上，做垂类的女性情感营销，「领养一只猫」是女性情趣玩具更是大众生活用品，我们要用它进入更大的社交舆论场、面向更广泛人群。因此我们决定通过内容娱乐化，让「杰士喵」带动“领养一只猫”走进大众视线。

案例亮点与分析:

内容娱乐化，去去广告味——从杰士喵IP到爆品传播再到刷新品牌印记，“一只猫”怎么走进大众视线？

让大众快速认知这一全新IP，且足够有吸引力挑起大家兴趣，甚至能产生主动搜索行为这一点也不简单，更何况杰士邦原有的小黄人IP形象早已深入人心了！但通过一夜之间杰士喵攻占杰士邦所有社交平台、杰士邦内斗、 “高清无码猫片”、 喵友们强强联动、全猫公敌等一系列去广告味的连环操作，送「杰士喵」IP正式出道。

创意阐述 :

IP初亮相，用自造流量的“内斗”引发围观：

杰士喵攻占杰士邦！各平台已全面沦陷！

一夜之间，杰士喵攻占了杰士邦所有平台，原门面担当小黄人头像被取代，我们用此出其不意的登场方式，抢占注意力，引起大家好奇与猜测。

在线爆大瓜！杰士喵成功上位！

紧接着我们造新闻爆大瓜！！！主打内容娱乐化，首发「爆情趣公司内斗」视频，用“悬念”和“乐子”，满足当下互联网大家的吃瓜心理，用大家每天都在刷的“黄字标题AI八卦”题材，抢夺大家对「杰士喵」登场注意力，打造出具有新闻话题、高讨论度不同切片内容，进入到更大的舆论社交场，收获更多女性受众的好感。

项目成果 :

10月10日，微博28位KOL就杰士邦IP话题进行吃瓜内容发布，带主话题#国庆回来工位被一只猫占了#登上热搜，在当日国乒队比赛、股市等热门话题包围之下，仍能保持最高45位，引发大量围观与讨论，话题阅读量3717.2W，互动量12.9W。

预算 :

100万

策略 :

IP初亮相，用自造流量的“内斗”引发围观：

杰士喵攻占杰士邦！各平台已全面沦陷！

一夜之间，杰士喵攻占了杰士邦所有平台，原门面担当小黄人头像被取代，我们用此出其不意的登场方式，抢占注意力，引起大家好奇与猜测。

在线爆大瓜！杰士喵成功上位！

紧接着我们造新闻爆大瓜！！！主打内容娱乐化，首发「爆情趣公司内斗」视频，用“悬念”和“乐子”，满足当下互联网大家的吃瓜心理，用大家每天都在刷的“黄字标题AI八卦”题材，抢夺大家对「杰士喵」登场注意力，打造出具有新闻话题、高讨论度不同切片内容，进入到更大的舆论社交场，收获更多女性受众的好感。

渠道选择 :

在社交媒体上抢占注意力，品牌官方账号制造悬念，随后自造“大瓜”并联动一系列KOL进行传播讨论和传播；在形式上也完全去广告味，延展打造了更多具有新闻话题和讨论度的切片内容，吸引大众关注。

转化效果 :

10月10日，微博28位KOL就杰士邦IP话题进行吃瓜内容发布，带主话题#国庆回来工位被一只猫占了#登上热搜，在当日国乒队比赛、股市等热门话题包围之下，仍能保持最高45位，引发大量围观与讨论，话题阅读量3717.2W，互动量12.9W。

项目成果 :

10月10日，微博28位KOL就杰士邦IP话题进行吃瓜内容发布，带主话题#国庆回来工位被一只猫占了#登上热搜，在当日国乒队比赛、股市等热门话题包围之下，仍能保持最高45位，引发大量围观与讨论，话题阅读量3717.2W，互动量12.9W。