案例概述:

平台13周年生日之际，在社会情绪低沉的大环境下，我们用一支温暖人心的H5，以模拟画像师视角的问题设置+纯手工绘制的插画呈现打造互动流程，传递品牌积极、温暖的正向价值观，对内提振信心、对外辐射互联网+营销人群，达成破圈爆款。 

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

2024年年中，平台迎来了自己的13岁生日。在经济持续低迷，社会情绪低沉的大环境下，如何向外透传平台温暖、正向的价值主张？如何向内持续提振信心，提升员工的价值感与参与感？在既定主题「初心」的框架下，创意面临重重挑战。 

目标:

重点针对内部员工，最大化辐射互联网+营销圈层人群，提升对品牌的归属感与亲近感，传递品牌积极、温暖的正向价值观，扩大品牌影响力，达成破圈爆款。 

洞察:

我们的人生都经历着版本更新，但最怀念的一定是那个少年版本。因此，我们选择用H5的形式，让大家和自己身体里的初心少年见面。H5以模拟画像师的形式，基于荣格八维原理设置问题，生成最贴合用户直觉反应的结果和画像。 

案例亮点与分析:

放弃使用AI，而是用纯手工绘制的方式打造了整个互动流程，以及近40个截然不同的结果页，每个原型都来自创作者，营造出一种既陌生又熟悉的温暖感同时，也向陪伴平台成长的创作者致敬。 

创意阐述 :

我们的人生都经历着版本更新，但最怀念的一定是那个少年版本。因此，我们选择用H5的形式，让大家和自己身体里的初心少年见面。H5以模拟画像师的形式，基于荣格八维原理设置问题，生成最贴合用户直觉反应的结果和画像。

在创意执行上，我们放弃使用AI，而是用纯手工绘制的方式打造了整个互动流程，以及近40个截然不同的结果页，每个原型都来自平台创作者，营造出一种既陌生又熟悉的温暖感同时，也向陪伴平台成长的创作者致敬。"

项目成果 :

H5总浏览量72.5W+；浏览人数41.2W+；精准触达北京西二旗互联网圈层，引发行业关注与热议。内宣互动文档

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