麦当劳又有新动作了？

为了鼓励大家来到麦当劳乐园——一个充满传奇色彩的世界，麦当劳宣布，从8月12日起，推出全新的麦当劳乐园餐，包括招牌薯条、奶酪或10块麦乐鸡块，以及限量版麦当劳山奶昔。

同时，来到麦当劳乐园的游客还可以收集六个独特的收藏罐，里面有明信片、贴纸等，每个罐的灵感来自不同的角色：罗纳德·麦当劳、格里马斯、伯迪、汉堡包、麦克芝士市长和炸薯条朋友。

麦当劳试图通过这样的方式将粉丝们带回到过去，特别是20世纪70年代，一个包括主题游乐场、动画系列和餐厅汉堡形状座位的幻想世界。

这项促销活动由麦当劳联手创意机构Wieden+Kennedy New York推出，其目的是想要在与塔可钟、汉堡王、温迪、Popeyes和Dunkin'的价格战中脱颖而出。为此，麦当劳还发布了新的30秒电视广告。

麦当劳美国营销、品牌、内容和文化副总裁詹妮弗“JJ”希兰表示： "在过去的几年里，我们看到粉丝们蜂拥而至，喜欢我们的角色。但很多人，尤其是新一代，不知道这其实只是冰山一角。所以这一次，我们推出这项活动，首次带领粉丝们沉浸式感受麦当劳乐园，也是为粉丝提供一个全新的、现代的方式来体验这个神奇世界。"

除了推出全新的麦当劳乐园餐，麦当劳还与服装品牌PacSun进行合作，从8月12日，粉丝有机会购买包括运动套装和像麦当劳乐园本身一样多彩的图形T恤。此外，与生活方式品牌Away合作，从8月18日起，在Away零售店购买任何商品，包括免费行李标签和包挂件，供应有限。无论走到哪里，都可以随身携带一块麦当劳的神奇魔法。

根据财报显示，2024年麦当劳全球销售额超过1300亿美元，收入比2023年同期增长了超过10亿美元。但2024年第四季度在美国的销售额却同比下降了1.4%。到了2025年第一季度，麦当劳全球可比销售额下降1.0%，美国更是下降了3.6%。

随着顾客消费减少，麦当劳希望依靠价值营销来提升销售。为了赢回这些顾客，在美国麦当劳新任首席营销官Alyssa Buetikofer上任后，麦当劳在1月份对其价值菜单进行了彻底改革，并一直在展示以知名人物为特色的早餐和全天菜单。

麦当劳选择重振乐园，不只是为了让麦当劳的忠实粉丝们可以重新发现麦当劳乐园这个史诗般的世界及其里面的角色，也是为了赢回因价格变化而流失的顾客，鼓励大家走进麦当劳乐园，感受麦当劳的魅力。

（来源：ADWEEK）