一个被“限流”的需求

项目伊始，客户的需求清晰而直接：让所有有用药需求的人都知道——来京东买药，能买到又全又便宜的原研药。“不管在哪、不管何时、不管买什么药”，京东买药都能提供最又全又便宜的选择。

然而，现实很快带来了挑战。“原研药”这三个字本身，成了传播的壁垒。在公共传播平台上，提及具体药企名称、药品品牌存在被限流的风险。最后一起决定：“用很隐秘的方式传递出去。”

从“又全又便宜”到“底气”的价值跃迁

面对传播限制，团队没有停留在表面的信息规避。他们深入追问：原研药对于真正需要它的用户来说，最深层的价值是什么？是“快”吗？是“便宜”吗？或许不止于此。

在与客户深度共创后，答案逐渐清晰——原研药的核心价值，在于它给予用户的“底气”。这种底气，在健康这场“持久战”中显得尤为珍贵。

“心宽路则宽”，客户一语道破：“不管大病小病，心态放好”至关重要。而确保能获得值得信赖的药物，正是支撑这份“放宽心”的关键基石。

项目目标也随之聚焦：围绕“原研药带来底气”这一核心，诠释京东买药的价值，并精准触达那些对原研药有常备需求、深度依赖的人群——家庭常备药用户、慢性病患者、特殊用药人群。

用温暖叙事穿透隐秘的屏障，隐秘而有力地传递“底气”。

TVC《请你放宽心》：讲述看不见的守护

拒绝卖惨，拥抱积极。视频整体影调温暖向上，传递“好日子照常过”的信念。生病是挑战，但并非不可逾越的鸿沟。

将京东买药的“小药箱”打造成一个贯穿始终的视觉符号和情感钩子。它安静地出现在主人公生活的各个角落，象征着京东买药如常备守护般，踏实、从容地陪伴用户应对健康挑战。

TVC旨在给这些特殊用药人群带来力量和鼓舞，传递京东买药是守护这份“底气”的后盾。

场景海报：切入痛点，软性沟通

为配合京东买药718品类日活动，联合多个品类品牌共创。

摒弃硬广，深入用药痛点场景。每一张海报都精心选取一个与疾病或健康管理相关的具体生活场景，巧妙融入相关原研药的独特价值和利益点。

药企联合：构建平台信任高地

为京东买药作为“原研药首选平台”的头部地位提供强力背书。

邀请合作原研药企的高管出镜发声，讲述与京东买药的合作价值。实现平台与品牌的深度互证：药企高管为京东买药的渠道价值和用户触达能力背书；京东买药则为药企在院外市场打开了重要的、可信任的销售通路，让用户能便捷地获得其产品。

联合中国新闻周刊、环球网等官媒视频号同步发布，放大声量，将“在京东买药买原研药”提升为一个值得关注的公共议题，增强公众认知和信任感。

好药Egg(挨个)送海报/表情包