PUSU朴速广告
2025-07-29
2024年，塞纳牧以“露营”为年度主题展开营销攻势，取得了不错的成绩。但随着露营话题热度退散，营销红利让渡，“去大自然带娃”成为了有娃家庭的常规操作。
2025上半年，塞纳牧需开辟全新的差异化营销赛道，建立“顶配有机区隔度“，稳固行业地位和转化优势。
“也许我只到你的小腿，但我看到比你更大的世界”。
解题思路=换个角度，当成年人还在把有机视为健康标准时，孩子正在用好奇心和探索欲破译自然蕴藏的奥秘，大人眼中习以为常的草叶树木动植物，对他们来说都是大自然施展的奇幻故事，有机生命力对他们来说，是一个需要探索解密的成长彩蛋。塞纳牧从孩子的视角出发，用自然的树洞打开成长的脑洞，用孩子的语言重构品牌价值：探索自然有机，收获顶配成长力。
由此，我们提出了金领冠塞纳牧2025上半年营销主题——萌探奇遇记。
我们改编了一首传唱度极高，且和自然冒险故事具有先天适配度的洗脑神曲《达拉崩吧》，重新填词并用萌音演绎，强势洗脑“顶配有机”的品牌记忆和产品力。
洞察到当下文化旅行的热度，塞纳牧嫁接了一个顶配的国民级冒险故事——西游记，视频融合了东方神话元素，更能体现出中国宝宝在自然中闯关，获取生命力的成长智慧。
塞纳牧联动金鹰卡通卫视，以“西游二代重走取经路”为故事主线，定制短剧和综艺，打造剧综联动事件，我们围绕剧综播出节奏，持续宣发Social内容进行长线渗透。
明星剧内角色番外篇，沉浸式种草塞纳牧
张亮和阎鹤祥明星资源加持，打造3条剧综番外篇，引导消费者追剧看综艺，并利用影响力和趣味人设种草产品。
（阎鹤祥明星中插视频：一招满足宝宝心愿&报菜名）
（张亮明星中插视频上：闯三关之速通女儿国）
（张亮明星中插视频下：有机SHOW）
萌探主角团小剧场，童趣语言解构产品
四位萌娃KOL高萌演绎，我们在片场巧妙捕捉萌探和产品互动的可爱镜头，后期配音打造花絮小剧场及产品力套拍海报，从孩子的视角强化塞纳牧的顶配产品心智。
（傲娇悟小空的神通小课堂）
（话痨唐小僧的宝贝发布会）
（吃货八小戒的下饭小测评）
（怪力沙小妹的片场运动会）
（萌宝产品力海报）
销售活动&周边撬动，沉淀流量完成转化
价值感周边+小程序焕新+线下宣传三重发力，精准承接剧综曝光带来的流量，引导消费者看剧综/扫内码/抽大奖，打通下单转化链路，助力销售业绩。
也许是因为用了“西游记”东方神话元素的原因，完成这次项目的难度堪比西天取经……第一波拍摄时，因为要考虑萌宝们第二天的短剧拍摄档期，需要压缩极限执行时间去完成“魔性嘤语MV”的30+镜头，以及预热和花絮小剧场的套拍工作。拍过孩子的DDDD啊！幼龄小朋友的状态、心态、形态都很难把控，创意团队执行团队人均哄娃高手......但事实证明，拍小朋友无论如何都会“红温”，提前做备案就是为了更保险地完成拍摄。
第二波拍摄，地点位于美丽的普洱，本以为会是一次度假模式的拍摄之旅，没想到喜提“红温2.0”，没有见到明星的shy红，只有被太阳赠送的晒红，云南的太阳很晒，石龙子举起烫到起飞的脚赞同（此处请贴一张文策老师拍的图）。
拍摄时的烦恼，在项目上线时都得到了释怀，回看执行历程中的种种，就是“有机成长”的缩影。小朋友爱玩爱动是他们生来具备的天性，相比于我们这些“无聊”的大人，他们更懂怎样做一个“有机”的孩子，人生是旷野，成长不需要千篇一律，大自然中，孩子跌跌撞撞的脚印，是成长留下的一种名为“探索”的关键帧，他们会用自己独特的方式“解谜探险，打怪升级”，最终成为那个充满无限可能的个体。这也是我们希望通过这次项目去传达的，更自然纯粹的成长力。
