LIQUID 栗壳广告
2025-07-29
合作过许多顶流明星的LIQUID，这次要为汉堡界的顶流做方案了！
它，“无平替、汉堡届白月光”。在下架525天后，麦当劳打算回归这款脆得有记忆点、香到人挂念的汉堡——咔滋脆鸡腿堡。
如何煽动咔滋脆老粉情绪并实现裂变拉新，让新老咔滋脆食客都有“咔滋脆是中国市面上最好吃的炸鸡汉堡”这个意识？开始整活！
内部员工手册【特制创意版】
利用麦当劳真实存在的内部员工手册，特制创意版，在官方正式官宣咔滋脆回归前让员工提前发布手册内容路透泄密，撩拨咔粉情绪。
预热视频宣告顶流重生归来
以黑白画面转变彩色的创意为品牌官方社交平台制作预热视频，宣告咔滋脆重生归来！！
强大视觉冲击，回应小红书上互动过万的真实咔粉「招魂」帖 。以弹幕+VO的形式，展现咔滋脆下架的时间里，Social上UGC真实的想念情话，与“众望回归 咔滋脆”的SLOGAN相呼应
把【情话】印在新包装上
借助咔滋脆老粉在social上对咔滋脆花样百出的情话，在这次的预热视频和咔滋脆包装盒上印上粉丝说过的原话，回扣咔粉的爱与想念，为每一位咔堡的新客&老粉带来极具创意的仪式感。
小小彩蛋
在小程序下单咔滋脆并用微信后，可以一键同步到微信状态，告诉所有人你今天吃了咔滋脆！
祝大家的灵感也“咔滋咔滋”脆得没边儿！
