LIQUID 栗壳广告
2025-07-25
每位德芙女孩，都拥有她们独特的愉悦表达。在这个充满巧克力醇香的秋季，遇见刘亦菲，遇见真实悦己的每时每刻。
本文来源于广告门 adquan.com
看似是一场代言人官宣战役，但拆解之后，我们面对着三个问题：
第一，为什么是刘亦菲（代言人属性）；第二，如何呈现出和其他品牌不同的刘亦菲（品牌与代言人的契合度）；第三，怎么表达“愉悦”，才能和当下的年轻女性消费群产生共鸣？
她，有真实愉悦的生活方式。比起完美妆造，刘亦菲更爱分享她生活中真切的小愉悦；她，有真实愉悦的社交形象。拿微博当朋友圈，爱自己的小语录发的特别多；她，有真实愉悦的人生思考。爱自己、真诚面对自己，从不内耗。
刘亦菲和德芙，从外表到灵魂，都是“愉悦内核”的 SOULMATE。因此，我们抓住代言人真实、愉悦、不内耗的精神内核，呈现真实愉悦的「新德芙女孩」。
此刻愉悦是“想象”
此刻愉悦是“期待”
嘴巴里吃着这一块，心里想着下一块
此刻愉悦是“享受”
每一口的滋味，都无法再复制
此刻愉悦是“沉浸”
一缕甜甜的风，才下舌尖，又上心头
此刻愉悦是“放松”
昨天忘光光，明天不想想
此刻愉悦是“回味”
泡在幸福里的人，眼神都是温柔的
官宣期间，真实愉悦的氛围萦绕线上线下全平台。腾讯、微博、抖音等多个app开屏同时霸屏，微博话题热搜强势上榜首页，多个城市OOH联动让全城一起愉悦连映。
另外配合媒体及KOL围绕德芙女孩的愉悦新主张及官宣两点进行外围种草，引爆campaign声量。
