2024年KOL投放市场规模首次出现收缩，回落至873亿元，同比下降5.6%，首次出现收缩。不过，广告主开始追求更高效、多元的合作方式，KOL营销势能依然强劲。

本文来源于广告门 adquan.com

广告主追求低成本触达更多用户，头部KOL投放持续下降，而尾部KOL投放上升明显。核心行业投放保持领先，TOP5领域合计投放占比超过78%，其中汽车、3C数码等投放活跃。

抖音、小红书主导地位，微信、快手、微博等平台投放出现不同程度变化。KOL投放向去中心化、全域化、普及化发展，腰尾部KOL占主导地位。预计2025年KOL投放市场规模将进一步缩减，但AI技术将渗透投放全环节，提升效率。

完整内容，请下载PDF后查看：

如有侵权，请联系我们删除；PDF下载在PC端