与智利车厘子勾住幸福红
麦肯世界集团
2025-07-23
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
7.5 分 / 共3人评分
在春节这个充满团圆与温暖的时刻，我们相信，最动人的品牌故事源自真实的情感连接。
在这个寒冷的冬季，麦肯与智利车厘子携手推出全新创意宣传。智利车厘子作为备受消费者青睐的高端水果代表，不仅以其卓越品质著称，更被赋予了象征幸福的美好寓意。这抹温暖的红色将点亮冬日，为人们传递甜美与喜悦，让寒冷的季节充满温馨与美好。
红色，是中国人心中关于幸福、好运和团圆的共同记忆。消费者在这一点上达成了关于幸福的共识。 围绕这一深刻洞察，我们希望以最自然的方式，将幸福的感受带入每个人的生活中。推出的核心品牌理念 Get Hooked on Happiness（勾住幸福红），通过视觉语言和多个场景的放置，将智利车厘子提升为“幸福符号”。这一创意不仅重新定义车厘子，更赋予了它作为情感载体的全新意义。
基于这一理念，三支短片通过展现每个人心中对幸福的独特理解，诠释了“幸福是什么”的深刻命题。对于一线城市的年轻人来说
幸福是一份在忙碌生活中的片刻放松
幸福
可以是回家的伴手礼
而对于家乡的亲人来说
幸福或许是一家人围坐在一起
分享一篮新鲜水果的温馨时光
与此同时，智利车厘子通过商超冷柜、地铁广告和抖音直播间的“年货必买清单”，让消费者无论线上线下，都能轻松“带上一份幸福红”。 在新的一年里，我们希望每个人都能“勾住”属于自己的幸福红，让幸福成为每一天的伴侣。
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