一个星期前，小米发布了三款讨论度和科技感都极具话题性的产品——

Xiaomi YU7、Xiaomi MIX Flip 2和小米 AI 眼镜

每款产品单独讲都很有料且自带话题度。但，要通过一套营销把「它们」都讲好呢？

面对这个上难度的需求，我们实际上只做一件：场景化体验

一场线下活动

一支态度视频

回顾一个月前接到的brief——

「联合天猫小黑盒，种草小米的新品“三件套”，让小米带你先进一夏」

说它是“新品上市”，不错，所以营销要肩负起说清楚产品的卖点的任务，“那么拍创意短片把产品讲明白吧！”

说它是“种草逻辑”，也没错，那么营销要直接通向明确的下单意向，“要有一场博主卷入的线下活动率先种草”

所以在前期与客户的多轮沟通中，以线下活动为主OR以视频演绎为主一直是个重要的论题。

最终我们和客户达成了一个大胆的共识——

鱼和熊掌，要「兼得」

（翻译：1天内活动与视频双线并行）

在这样的执行方式下，内容如何拥有长期种草的影响力，是又一大命题。我们聚焦到夏日里三款新品都有很大发挥空间的种草场景——露营。当露营热再次袭来，我们拆解了小米3款产品的核心价值希望它们借助流量，再造流量。

YU7的越野性能延伸了户外探索的半径，超大空间和露营模式更是为户外而生

Xiaomi MIX Flip 2 解锁了露营中创意出片的多种角度

小米 AI眼镜用第一视角打开户外探索与溜宠的新乐趣

我们想做的无非是让大家在露营中“顺便”丝滑地感受一下产品，然后惊呼“小米产品体感真不错！”

在这场“小米带你先进一夏”的露营活动中活动中，博主们用小米AI眼镜在「萌宠游园区」“第一视角”拍到了狗生高光、在「山野奇遇区」识别野花野草，用Xiaomi MIX Flip 2在「飞盘越野区」拍下了飞盘与多巴胺齐飞的瞬间，还有的在YU7里彻底躺平。甚至在现场，我们无意听到了两位男士的真实对话“我要有孩子 一定考虑YU7！”

我们相信，最好的种草，是产品从露营的草地上「自然长进」用户心里。

同一时间线的另外一边，场地里也架起了灯光、轨道，一支绝不是单纯的case video也在如火如荼地拍摄。在脚本创作的过程中，我们谨记客户“一定要从用户露营的真实场景和需求出发”的叮嘱

于是在“极限操作”下，就有了这支脱胎于活动内容，却高于活动内容的「态度视频」

这次组合形态的产品营销

让小米“人车家”的理念又具象化了一步，也对我们的统筹执行提出了更高的要求。

好在当大家带着新品与夏天合拍的同时，我们也和小米再一次“合拍”上了