哞星人：为成长这件大事，做好一件小事

凡人广告 2025-07-09

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

7.0 分 / 共2人评分

啥是A2牛，啥是A2牛奶

广告人每接到一个新的brief，都是涨知识的一课！

这次的课，从一杯牛奶开始。

两个月前，我们接到了认养一头牛的比稿邀约。

要为其在五月发布的儿童牛奶子品牌——哞星人

打个广告（搞点事情）

众所周知，牛奶品牌营销历来就是卷中卷。

场景细分，IP跨界，明星代言，撒币赞助，

看，都是预算在燃烧。

所以客户也说了，明星，有！怎么合作，在谈。

“这......￥@%&%”

客户又说了，我们有梯媒投放还有直播发布会。

“漂亮（????????）2套物料没跑了”

所以要搞事情，我们先暂且抛下外力，

只能，也必须回到品牌，回到产品本身，

去挖掘作为新兴乳制品牌的认养一头牛，

凭什么能在这么卷的赛道中有一席之地？

一个新兴的儿童奶品牌，

凭什么有底气只生产一种奶？

在认养一头牛的产品矩阵中，

A2型牛奶是其明星系列，这是一种全球仅30%的奶牛才能产出的优质奶源。

相比大部分普通牛奶所含的A1-β酪蛋白，

A2-β酪蛋白消化分解速度更快，饮后更舒适。

全产品线均是A2-β酪蛋白纯牛奶的哞星人，

能有效减少孩子喝奶的不良反应，

呵护孩子娇嫩的肠胃，吸收更好。

这，就是我们学到的一课。

不是每个孩子都喜欢喝牛奶，

不是每个孩子都会喝奶变“超人”，

一款真正对孩子更友好的牛奶，很有必要。

*图片来源于小红书

关于一杯牛奶的flag

我们团队中，有从小喝不惯牛奶，长大后对奶制品敬而远之的人，

有新晋宝爸正为断奶期的女儿疯狂补课的人。

因为这个项目大家第一次知道了牛奶的门道有多深；

第一次尝试把梯媒变成一场“发布会”；

第一次“僭越”要给品牌定下一个规矩......

这些都源自我们在经历过好几轮的左右互搏后，

大家都坚定了一个破题点——

如果我们相信这是一件真的对儿童友好的事，

那就直接把它大声说出来。

“从今天起我们不生产非A2儿童奶。”

去掉包装，去掉技巧，去掉冲突，

真诚，勇敢，坚定。

在一个育儿焦虑空前的时代，

所有的家长都需要，值得一个这么“敢”的声音，

给他们多一个敢放心选的选择。

是的，我们就是靠和普通牛奶做切割的策略，

替客户立下flag的方式，

遇到了几乎是提案现场最nice的客户（真心话）

赢下比稿！

从一件小事，到儿童友好的理想国

但，不改，是万万不可能的！

哞星人的第一次亮相，

在楼宇的电梯间，也在手掌上的电子屏。

梯媒和网络，完全是两种不同的传播逻辑，

前者，客户希望利用好电梯里的黄金15秒，

不断强化品牌名和更好吸收的卖点。

因为好的产品力，就是好内容，

家长的选择纠结，都源自痛点未解决。

15秒能建立起哞星人=更好吸收的儿童牛奶的心智，

让选牛奶这道多选题，有可能变成单选项，就值了。

后者，哞星人第一次亮相的全网直播发布会，

我们有更多时间，好好回答1个问题。

回答行业：为什么「从今天起我们不生产非A2儿童奶」？

这个答案，留给客户和专家，

从行业高度给出一个品牌的使命与担当。

回答用户：为什么「从今天起我们不生产非A2儿童奶」？

这个答案，生活中那些小事会回答。

当有一个品牌，选择为成长中的小事走起一小步，

就是行业的一大步；

如果有更多品牌走起这一步，

世界一定会变成美好的乐园吧！

让小事，再飞一会儿

是的，这就是我们为一个新品牌上市做的一些小事，

因为某些突发，不可控原因，

离当初设想的搞事情，有点远。

但品牌方和还是我们一起扛住压力，打磨内容，

让哞星人的亮相能言之有物，态度坚定。

而且做广告，就一定就要搞事情吗？

发文的前两天，和家人乘坐的电梯里刚好在放哞星人的广告，

电梯里有一个妈妈在叮嘱孩子回家赶紧写作业，

小男孩只是嗯嗯啊啊的附和，

两人都没有看对方，只是看着电梯里的广告。

两人出电梯后，老婆对我说：

“这就是你们拍的广告吧，挺好的呀！”

你看，如果广告搞不了事情，

就把一件小事做好，也挺好。

创作名单

品牌：认养一头牛旗下专业儿童品牌-哞星人

代理商：凡人广告

凡人广告创始人：Randal

创意副总监（Art）：孢子

创意总监（Copy）：K狼

美术组：可馨

文案组：Kiki

阿康组：龙哥、轩轩、小树

制作：萤火派垒

导演：李智君

监制：派总、小钢蛋、逸飞

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哞星人：为成长这件大事，做好一件小事

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