“我不是大人，我只是在装大人” 这句话击中你了吗？饿了么上线儿童节短片《陪你一起不装了》，今天，我们陪你一起卸下“大人”面具，做回真正的大小孩！

项目背景：

        当六一儿童节成为社交媒体上的“怀旧狂欢”，饿了么敏锐捕捉到当代职场年轻人内心深处的声音——我们都在“装大人”。在社会角色与内心童真的拉扯中，他们渴望片刻的喘息与释放。饿了么洞察这一社会情绪，在2025年六一， #饿补超百亿# 活动推出TVC 《陪你一起不装了》 ，邀请所有成年人在这一天放下包袱，撕下伪装，重拾纯粹的快乐。

创意核心：

1、奇幻开篇：电梯里的“61楼”奇遇
        拥挤的写字楼电梯，数字飙升...直至 “61楼”！门开瞬间，西装革履的成年人集体变身蹦蹦跳跳的小孩，齐声喊出宣言：“今天不装大人！”。 强视觉冲击奠定奇幻治愈基调，点明主题。

2、场景一：工位上的“联名周边”盲盒狂欢！

        男女同事拿到六一塔斯汀小蓝盒外卖，打开后，变成小男孩、小女孩的他们手中拿着塔斯汀送的周边水杯干杯。

VO点睛:小肚子装不下大烦恼。植入自然生动，传递“外卖=惊喜快乐”的感知。

彩蛋：中年领导本想来安排任务，看到拿着周边水杯畅饮的小孩版员工，表示算了还是自己来吧。他举起周边水杯喝了一口，竟也变成了儿童。谁也躲不过塔斯汀联名周边的真香！

3、场景二：客厅里的“生日许愿”童梦成真！

        女生在饿了么小蓝盒送来的外卖蛋糕前许愿“希望能像小时候一样开心”，周围还漂浮着华莱士薯条和汉堡。镜头环绕转场，她与朋友们一起变成了小朋友，在客厅里玩耍、过生日，画面温馨治愈。
VO升华： 生日愿望一秒成真，不管几岁，快乐万岁。

4、场景三：家中的“恐龙”爱情过家家！

        妻子穿小恐龙装迎接丈夫被说“幼稚”。故事反转，丈夫转身换上另一套恐龙装，两只“恐龙”追逐打闹。中间自然露出屈臣氏相关品类。

VO总结：爱情本质上是另一种形式的过家家。

彩蛋：门铃按响，恐龙装扮的夫妻拿着玩具枪开门瞄准，镜头切到来客--拿着小蓝盒外卖的饿了么玩偶举手投降。

核心洞察：

        “那些看似像小孩的行为，是我们对抗生活、保持热情的最后堡垒。” 饿了么精准戳中职场年轻人“表面大人，内心小孩”的矛盾状态，提出 “不装了” 的宣言。这不是幼稚，而是对真实自我的短暂拥抱，是疲惫生活中不可或缺的“快乐补给”。

创意概念：

        《陪你一起不装了》 —— 饿了么化身“快乐催化剂”，陪伴用户在日常场景中，勇敢卸下“大人”的面具，短暂回归童真。TVC通过极具反差感和想象力的“瞬间变身”手法，将成年人压抑的童趣渴望可视化，演绎成一个个充满惊喜和治愈的“不装”时刻。

项目亮点：
深刻情感洞察： 直击当代年轻人“装大人”的普遍心理困境，以“不装”为情感突破口，引发强烈共鸣。
极致创意呈现： “瞬间变身”的奇幻手法将抽象情感具象化，视觉冲击力强，记忆点深刻。
品牌角色精准： 饿了么不仅是送餐平台，更是“快乐补给官”和“童心守护者”，在特定节点提供情绪价值，深化品牌温度与好感度。
商业植入巧妙： 多个合作品牌（塔斯汀、华莱士、屈臣氏）的植入高度融入剧情，不显突兀，实现共赢曝光。
节日营销破局： 成功将“六一儿童节”的目标人群拓展至全体成年人，创造了独特的品牌节日话语权，将儿童节过成了“成年人的快乐补给日”。

创作人员名单：
Producer 出品人：鲍龙 BOBO  王斌斌
Executive Producer 监制：姜辰
AE 客户执行：蔡心仪
Planner 策划：比白
Director 导演：霍逍遥
Camera Operator 摄像：丘腾辉
Line Producer 制片：周建飞  吕钦
Image AE 图片客户执行：周西西
Still Photographer 图片摄影：大志
Art Designer 美术设计：何亚杰