2025戛纳创意节，由SERVICEPLAN, Munich为德国折扣店PENNY制作的「PRICE PACKS」拿下平面狮全场大奖。

德国食品杂货价格持续上涨，本就引发消费者不满，依据通货膨胀、销售时间和产品受欢迎程度来“动态定价”的策略兴起更是让这一切雪上加霜。

在经济充满不确定性的情况下，德国折扣店PENNY反其道而行之，为顾客提供稳定可靠的购物体验。他们推出首个以价格为核心的品牌「PRICE PACKS」，将包装完全围绕价格进行设计。

通常来讲，生产产品包装需要花费数月时间，这种设计无疑是对稳定价格的一种潜在承诺。「PRICE PACKS」在2100个德国PENNY超市均有销售，当这款包装和竞争对手的产品放在一起，消费者可以迅速找到最便宜的产品。

此外，PENNY还为「PRICE PACKS」推出了一系列户外广告，最大程度吸引人们的注意力。

平面狮评审团主席、巴西DM9公司总裁兼首席创意官Icaro Doria表示：“Price Packs是印刷品、出版品、包装品，更是一种理念！它以纸质形式印制了品牌宣言和对客户的承诺，供人们观看、握在手中并带回家。它的简洁、优雅、大胆，当然还有它的价格，都给我们留下了深刻的印象！”