当父亲节来临，该怎么对爸爸表达关心，是不是有点儿无从下手呢？我们为你提供一点头绪——

（放心点开，绝无说教意味或是催泪元素。）

当父亲节撞上世界无脱发日

起因就是美术同事发现了这个巧合——父亲节那一天，还是「世界无脱发日」。

男性脱发这件事，其实比我们想象得要常见：我国男性脱发患病率为21.3%，每5个男性中就有1个被脱发困扰。成为父亲之后，更多方面的压力加速了脱发的发生。父亲们是在为家变得万能的过程中，头发才一点点变得很宝贝。

父亲节变得越来越没存在感，本质原因是爸爸们在家里就没啥存在感，我们是需要发现爸爸们正在独自经历的脱发困境的，然后像他们宝贝我们一样，把爸当个宝，维护他头顶的骄傲。

发(fā)乎心，发(fà)乎情，聊脱发就不伤感情

当我们以观察者的视角去寻找爸爸脱发的蛛丝马迹，就会发现，蛛丝马迹也太多了——

再糙汉的爸爸，面对日渐稀疏的头顶，第一步都是古法养发：

然后欲盖弥彰，

还会过犹不及，做一些啼笑皆非的心酸尝试，

男人的自尊心啊，被揭穿了还会陷入自我怀疑……

而当我们出于爱，看见爸爸们的脱发窘迫，多的就不是尴尬，而是多了一个话题、多了一种增进感情的方式。

就是嘛，干嘛非得偷感这么重呢？像养家一样，养发这件事，一家人可以一起努力的。

视频里，父子父女们的相处好像有些没大没小，其实是在探讨我们和父亲关系的新可能：不像传统东亚家庭一样有所谓的家庭等级，要树立父亲对其他人的权威；而是像汪曾祺的《多年父子成兄弟》一样，就是平等的你我对对方发自内心的关心。

当父爱不必如山，当我们也能被依靠，那遇见小到脱发、大到生死的任何问题，首要考虑的就不是面子，而是如何和家人一起解决。

再回首+动动手，爸和你都不发愁

除了视频，我们还在杭州地铁1号线投放了KV。

为了让人直观感受到爸爸们围绕头发的喜和愁，我们特地制作了光栅广告，经过时扭头就能看到爸爸们的表情变化。

忧愁的无发之爸（对不起这个谐音梗太烂了

秀发被呵护后，喜上心头与爸头

站内，淘宝同步上线了父亲节专场，动动手指搜索“节日超惊喜”就能直达。万店齐上阵，献上科技与良方，以“毛发护理”领衔的一系列宝贝也许能为你的父亲节礼物提供些许灵感。希望好挑礼物让你不再发愁，礼物挑得好则让爸不为发愁。

爹爹不休的执行

团队里含爹量挺高，第一位爹，美术同事Lee哥。自从升级成父亲后，Lee哥在创意上就变得高产，不仅发现了父亲节与世界无脱发日的联系，还对细节吹毛求疵尽善尽美，在提案文件里加入了想让人吹口气的一缕巧思。

还充分发挥钻研精神，在挑选演员时研究起《论脱发的具体表现形式》。

今年是他第一个父亲节，祝他不会拥有秃然的自我。

其他两位同事则牺牲和孩子的睡前故事时间，开会跟片盯后期。也祝他俩好好保住头发，头发茂密帅气依旧地过接下来很多个父亲节。

希望大家把父亲节当作一个契机，多去发现和关心爸爸的事。肉麻的话不必，但实际的行动要有，这不正是节日除了消费之外的最大意义么？