天与空
2025-06-05
618大促期间，面对促销信息疲劳，京东618家具以「领券先膨胀 5折降降降」为核心利益点，将抽象补贴规则转化为具象传播符号。
短片 “天津大姨盘头”、“切糕刺客” 、“男孩对木棍的执着”、“甲方对logo变大的执念”等等取材自社交平台的高热生活梗，进行热梗嫁接，3秒建立“膨胀”的优惠力度认知。每支短片结尾固定句式“______会膨胀，京东家具补贴也是！”，重复锚定利益点，直接有效，降低理解门槛；
京东此次campaign证明了，娱乐化是破解促销疲劳的最短路径，促销的本质也正是降低决策成本，而非增加信息负载。
