根据 Wasserman 的 The Collective 和 RBC 的研究，今年，女子体育将占美国广播、流媒体、社交媒体和数字媒体所有体育报道的 20%，高于 2019 年的 6%。同时，根据体育创新实验室的 2025 年女子体育媒体基准调查，82% 的品牌计划今年增加女子体育预算。

而 随着女子体育运动受到的关注、支持和投入 空前增加，耐克开始更多关注女性运动员 。

就在今年，Nike在近 30 年来的第一个超级碗广告中庆祝女性运动员改变了比赛。

“So Win”由 Wieden+Kennedy Portland 制作，并在 第 59 届超级碗期间首次亮相，旨在吸引全球观众，而超级碗是收视率最高的体育赛事之一，去年吸引了近 1.24 亿观众。这是耐克自 1998 年“ Swoosh This ” 以来的首部超级碗广告。

这部黑白影片中的运动员包括 去年与耐克签约的WNBA 球星凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark)、本月推出其签名耐克鞋的 WNBA 冠军阿贾·威尔逊 (A'ja Wilson)、美国足球明星和奥运会金牌得主索菲亚·史密斯·威尔逊 (Sophia Smith Wilson)、奥运会短跑运动员沙卡里·理查森 (Sha'Carri Richardson) 和 WNBA 球员萨布丽娜·伊内斯库 (Sabrina Ionescu)。该片由备受赞誉的商业导演金·格里格 (Kim Gehrig) 执导。 

说唱歌手 Doechii 为这则广告配音，她在最近的格莱美奖获奖 感言中谈到了打破陈规 ，这在网络上引起了广泛关注。她谈到了这样一个事实：女性运动员经常被告知她们不能如何表现或做某些事情，然后赞扬她们大胆的梦想和对胜利的不懈追求。

而在ins上，这支广告短时间内收获54.5万次点赞，15万转发和超过8000条评论。

片子的开场是一种略显黑暗的色调，反衬了藏匿在女运动员心底的声音。随着她们在运动场上尽情发挥，用表现和自信回应质疑。画面被不断照亮，镜头里那些看得见的荣耀时刻不断碰撞着旁白里越来越激烈的质疑，直到最终击碎所有人的怀疑——“不争辩，只争胜”，广告的结尾出现了这句核心宣言，一切恰到好处。

无论你做什么都被说赢不了…那就不争辩 只争胜