你平时有认真洗手吗?你知道小小的洗手习惯,能构建起守护家人健康的大能量吗?我们调查发现,疫情后大家对勤洗手的习惯有所懈怠,秋冬季节又恰逢流感高发期,孩子、老人、病人等低免疫体弱者,就容易感染细菌。而坚持认真洗手这件小事,能大大减少细菌等传播率。
自2008年起,舒肤佳就已携手权威媒体、专家、代言人等,连续15年举办“10.15全球洗手日”公益活动,共同为国民普及正确洗手知识。舒肤佳已经做了15年的洗手科普公益,而时代在变化,传播的形式也在更迭,如何在2024的当下用更新颖的方式,让公益健康科普摆脱说教感,而让它变得有趣有温度,让更多人感知到并参与进来,是一个巨大的挑战。
我们洞察到,品牌核心的诉求是让大家养成科学洗手的习惯,而在我身边有着许许多多的人,他们依然保持着认真洗手的好习惯,正是他们不自觉的小小行动,大大减少的细菌的传播率,所以“每一个认真洗手的你都值得一声谢谢”!我们希望通过舒肤佳的力量,给坚持的人一份赞赏,给尚未行动的人一个鼓励,倡导全民在各个生活场景里科学洗手防流感,助力健康传中国行动。
为了让消费者更好地感知这次的公益活动理念,我们号召舒肤佳联合9大生活品牌,共同发起「谢谢洗手的你」全民公益行动,在手部细菌易传播的9大生活场景,为每个认真洗手的用户,送上最真诚的“谢谢”。
一场超魔性的街头挑战 —— 为认真洗手的你送上「谢谢锦旗」
感谢不是嘴上说说而已,我们用一场综艺感的魔性街头挑战,特邀毕导、拉宏桑两大头部博主,与舒肤佳健康守护官小舒一起,组团空降各个生活场景,蹲点抓认真洗手的路人,为他们送出「谢谢锦旗」。
两位KOL还定制专属洗手挑战,毕导通过趣味科普、拉宏桑通过盲盒游戏,在生活的各个场景抓到洗手的人进行互动后,为其拉横幅颁发谢谢锦旗。
在饭前饭后洗手的遇见小面感谢
在买完菜后勤洗手的盒马感谢
在骑完单车后洗手的哈啰感谢
在通勤之后洗手的深圳地铁感谢
在课前课后洗手的复旦大学感谢
在收发快递洗手的丰巢感谢
在运动之后洗手的洛克公园感谢
在逛街购物后洗手的沃尔玛感谢
在切完生肉后洗手的华润万家感谢
名人效应、趣味互动、还有超绝谢谢锦旗,让每个得到表扬的洗手人感到惊喜,也吸引超多路人围观了解科学洗手。
线上引发大量关注与热议,真实熟悉的生活场景与新颖的谢谢锦旗方式,有效科普了十大科学场景,也激发了大众的洗手行动。
舒肤佳以IP小舒一天活动的洗手场景,隆重官宣9大洗手好友品牌,沉浸式号召粉丝十大场景科学洗手,健康守护安心生活环境。
9大品牌也争相回应洗手好友,让粉丝破圈交流,感受到坚持科学洗手是一件值得感谢的大好事!打响谢谢洗手的你的第一枪。
霸屏23城350+门店,谢谢每一位认真洗手的你
此外,9大品牌的全国23城350家门店,也纷纷更换谢谢新装。现场精心设计超醒目谢谢小锦旗,强抓每个用户的眼球;搭配洗手小贴士与可直接用的舒肤佳洗手液,引每个进店的人忍不住洗把手。
持续1-2个月超长霸屏,吸引大批KOC到现场洗手打卡,备受好评。
权威媒体携手造声势,官方背书品牌公益行动
国家卫健委、澎湃新闻、齐鲁晚报、九派新闻、各大专家,也趁势结合秋冬流感时事热点解读挑战视频,倡导坚持十大场景科学洗手护健康,为舒肤佳洗手日带来了声量与口碑的提升,1小时抖音登榜Top50。
至此,本次全国洗手日,线上线下联动KOL、KOC与全民一起参与洗手互动,累计总曝光1.2亿,不仅拓宽了品牌消费人群与产品使用场景,赋能渠道快速拉动了生意增长,还真正做到让全民记住并认真落实十大场景认真洗手。
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