去年夏天 步步风凉种心智

今年夏天 让风凉掀风格

FILA KIDS蜂鸟鞋2.0上市

首次与FILA KIDS的合作

以新品为契机

我们希望和品牌一起走在掀风一线

并且让夏日的第一阵风 吹得更猛

这双灵感源自于FILA 1999年SPHINX跑鞋

与FILA先锋前卫的时尚基因一脉相承

亦踩准了当下经典回潮的复古趋势

当德训鞋、洞洞鞋等夏日爆款成为流行风向

蜂鸟鞋能否占据城市复古跑品类心智

成为儿童市场夏日先锋首选

让1999年的千禧记忆在2025夏日回响

我们发现复古的本质是「回潮」

先锋的回流

要把态度先立起来

Gen ALFA小朋友当然也需要

属于自己的潮流和精神icon

FILA KIDS率先聚焦Gen-Alpha人群

让「ALFA」做主，完成品牌升级

此次蜂鸟鞋2.0夏日Campaign

晒梦和品牌进一步深入ALFA内心世界

没错，当大家还在洞察Z世代人群

晒梦已经Next Level啦

做复制粘贴的成长模版

还是掀风的小孩哥小孩姐？

接到品牌brief的时候

正好全公司组团一起看了《好东西》

“你怎么打鼓，女孩就怎么打鼓”

正是洞察到ALFA世代

就是「敢做我」的这样一群人

在穿搭上拥有时尚自主权

自己就是自己的时尚领袖

因此我们也要用新的方式和ALFA对话

满足ALFA的好奇心

释放ALFA的创想力

激发ALFA的态度感

打造ALFA世代掀风场

从微小振翅 #自造风凉

到GEN ALFA #掀风造夏

FILA SPHINX 2从风凉到风格升级创想

让「掀风造夏」和蜂鸟鞋态度共振

做第一个有ALFA世代精神的童鞋

于是从TA诉求出发

我们深度定制营销内容own住先锋感

让蜂鸟鞋成为纳新和连带利器

通过营销手段提升产品价值和态度

引爆夏日话题

01/穿蜂 玩什么？

FILA KIDS打造

首个轰动ALFA世代和亲子圈层的

夏日风凉音乐&艺术市集「夏日蜂凉集」

沉浸式线下 让西安万象城提前入夏

（晒梦提供策略和方向，品牌完成活动执行落地）

IP不仅成为品牌长久可用的资产

现场品牌潮流摊位、炫彩音乐舞台、造鞋创意工坊等多元互动玩法

更是搭建出一片ALFA世代

玩出自我的个性场域

空降线下，助燃夏日音乐现场

并亮相FILA KIDS天猫欢聚日

玩「蜂」主题直播间

和ALFA世代一起掀风入夏

结合明星在西安本地影响力

品牌直播间数据创新高

02/掀风 潮哪儿看？

每一个充满艺术天赋和掀风态度的新生代

都是最强风力的掀风代言人

FILA KIDS新势代「蹬」场

艺术掀风代表

「10后演技派」杨恩又

「潮二代双子星」Vincent & Hayden

携手演绎掀风造夏的无限可能

用「自在」「自由」的掀风态度

通感「透气」「舒适」等功能点

引领夏日「蜂」格

FILA KIDS「掀风少年团」大片

更是登陆纽约时代广场大屏

霸气占领全球视野

03/社媒 聚蜂格

TOP Trendy圈层，助力新品上市

线上全域掀风

以松弛感时尚穿搭，树立夏日趋势爆款心智

在我们三倍速追风模式下

和品牌完成了一套

「产品+场景+人群」的组合输出

将产品话术转化为态度宣言

直击ALFA自我审美和自我态度

做儿童时尚风格的引领者

晒梦助力FILA KIDS

将蜂鸟鞋2.0打造成夏日首选童鞋的产品认知

让夏日的每一个掀风瞬间

都有FILA SPHINX