息斯敏作为过敏类药物市场占比第一品牌，如何在现有法规的要求之下，突破品类营销的单一性，建立用户对五分钟快速释放的具象感知，逐步强化品牌Top Of Mind品类地位和竞品差异？

洞悉TA心智，寻找沟通机会点

对于TA而言，蛰伏了一冬的热爱，想要在春天快快的释放：想去欣赏第一朵花开，想去品尝限定美味，想去追逐第一缕春风，想去发起第一场露营…. 面对过敏危机来袭，也希望能够快快的舒缓。

创意结合，建立「五分钟快速释放」的具象感知

将专属于春天代表性景色作为美好热爱的承载；与产品“五分钟快速释放”的功效相结合。撬动TA对于「快释放」的急迫感和「舒敏」的需求，从而建立「五分钟快速释放」的具象感知！

落地执行

息斯敏联合中国最具探索标识的先锋icon——中国国家地理。IP覆盖自然、人文、景观、生活、生物等众多领域，帮助品牌更好进行全场景教育。

1.联合发布「瞬息美好记录指南」video，尽揽全场景中瞬息即逝的美好景象和自然界中极致张力和表现力的美景。

2.系列social poster；从人宠互动到樱花飘扬…全场景强化五分钟快释放的核心记忆。

3.品牌专区亮相「极致发现」科学艺术影展，创新互动装置，沉浸式观感体验+打卡拍照互动，有效降低TA教育门槛，增强「五分钟快速释放」的心智植入。

4.热门城市举办快闪，核心商超中庭化身品牌教育专区。现场进行过敏场景教育，有效提高品牌专业度。

总结：息斯敏洞察到TA对于春季热爱快释放的诉求，借助IP进行多场景覆盖，打造一场高曝光 强互动 深教育的social campaign。完成五分钟快速释放的心智教育，助力TA快速体验春日美好！

客户：息斯敏

创意代理：Horizon互仁圣清

创意团队：Nick.hu、Mitchill、阿谢

客户团队：Juno.mao、Joy

设计团队：凯文、Dan