假期结束，第一天复工，谁不是一边打哈欠一边掉进表格？清空假期情绪、重新启动节奏，总难免有些“开工综合征”。但如果有一份专属“开工礼”？或许就能轻轻推大家一把。

今年2月，没讲养生大道理，也没喊励志slogan，NPLUS携手伊利品牌选了一个再小不过的瞬间切入：开工日早餐桌上的那一盒奶。从“打工人”的情绪出发，打造了一场温和但有力的“开场白”。

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“开工情绪”的社交翻译

我们喊出“开工（弓）没有回头箭”的口号，围绕“缓解开工焦虑”策划内容，并拍摄品牌短片。从真实上班族视角切入，展现“困、丧、懒、撑”的多种复工状态，强调伊利旗下品牌液态奶产品对于打工人“营养+ 情绪”双重补给。

同时，项目上线两款定制开工周边，使伊利品牌不再是单纯的产品提供者，而是陪伴生活与工作的好伙伴、好搭子。

开工日历

开工包袋

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地铁站点就是“开工战场”

地铁站实景

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先解决情绪，声效转化随后就到

吸睛海报加上好物激励，足以吸引人们的走心互动与主动分享。

在社交平台上，我们联动打卡类、测评类KOC创作者发布“开工礼开箱”相关内容。与此同时，其他收到品牌好礼的用户开箱内容，又进一步扩展活动的影响力半径。网友的评论互动，也为伊利开工周不断地注入话题热度，让活动声量持续提升。

部分社交平台分享

在品牌争抢年货场、开年档的当下，NPLUS 与伊利给出了一个“打工人视角”的节后打开方式，从用户最真切的节后状态出发，轻巧但有力地完成了一次“品牌情绪介入”的有效尝试。

这场由“开工”而起的整合营销项目，不仅获得用户的实感好评，也荣获第16届金鼠标“话题营销类金奖”。伊利与NPLUS DIGITAL，一起用诚意唤醒了2025年打工人的第一天。