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珀莱雅 X 易烊千玺:每次亮相,更新想象

CCE GROUP 2025-05-19
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.0 分 / 共2人评分

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奶茶三分甜,蛋糕选0糖

对于氧糖焦虑往往从生活小事开始

担心肌肤糖化,担心肌肤过度疲态

当越来越多的年轻人开始聚焦这些问题时

珀莱雅发现肌肤致黑关键

内外破除氧糖循环

全新研发珀莱雅「双抗精华」美白特证版

每次亮相,更新想象!



创意源于底气—双抗再升级,持证鲜透白


当护肤市场陷入各种专业名词和分子世界,珀莱雅率先意识到,带领消费者科学护肤不仅要自身产品过硬,也要从营销层面入手,实现与消费者的同频共振。



在科学护肤的道路上,珀莱雅一直秉持着匠人态度。作为珀莱雅明星产品,「双抗精华」这一次的更新升级到美白特证版。首次应用全层黑素模型,验证「氧糖致黑」路径,专研「阻黑」科技+经典美白通路,药监局「美白特证」加持,双通路美白,28天持证鲜透白。内外双驱动,加速清氧糖。



建立有效沟通——直白宣言,一起告别疲态脸


有了底气,洞察就顺势而生。我们聚焦新锐职场人群,逐步破圈更多受众。TA的职场高压、快节奏生活、报复性熬夜,都让肌肤和情绪备受压力,珀莱雅全新「双抗精华」用最直白的方式解决他们的真实需求,「横扫情绪&肌肤疲态」

同时联动皮肤科医院测试真实皮肤状态,发布首个医护级抗疲态模型,种草全新双抗精华产品力,以更专业的科研实力解决氧糖难题,抵御外抗氧糖刺激,激活内源自主自净。




始终保持正向价值输出,捆绑美白特证,将美白与GEN-Z对生活的进阶期待,转译为「亮相」一词,不断更新,持续亮相。




点燃受众情绪——官宣全球代言,双主角同步亮相


作为珀莱雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千玺,与全新「双抗精华」作为双主角同步亮相。区别于固有的明星「站台式」代言逻辑,我们以品牌价值与代言人精神的契合创造共生范式,实力诠释「每次亮相,更新想象」。




易烊千玺作为新生代实力演员,在一次次的新角色挑战中蜕变超越,塑造自我,刻画每一次亮相;正如秉持匠人精神的珀莱雅,在氧糖双抗技术上一次次革新,16年技术研发,每一次升级只为颠覆想象。自我实力与产品力的共同进阶,每次亮相,更新想象!




在传播上,我们率先发布预热海报,点燃粉丝热情,以「揭晓瞬间」为主题,代言人即刻亮相;同时搭配产品亮相海报,易烊千玺+双抗精华两大王牌共同登场!



趁胜追击,打造#秀出我的超「亮面」计划,最大维度的增加品牌与新品曝光量、互动度,同时联动线下流量,多渠道更新亮相大片,打造「同框」计划,与易烊千玺一起合影发布自己的超亮面,扩大影响。



珀莱雅此次升级全新「双抗精华」,同步官宣品牌全球代言人易烊千玺,双主角亮相,以「每次亮相、更新想象」为主题,打造了一场实力拉满的传播。通过系列亮相大片与产品视频,围绕核心人群以及职场场景,打透「横扫疲态」概念,氧糖双抗为底,搭配美白特证的产品力强输出,通过代言人国民度与品牌产品的高度契合,强化消费者认知,实现了破圈传播。



写在最后

生活中的压力无处不在

有珀莱雅全新「双抗精华」

凭实力撑腰,助力保持好状态

每次亮相,更新想象!



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相关信息

产品名称

珀莱雅全新「双抗精华」

品牌

CCE GROUP

创意代理

CCE GROUP

第三方(制作等)

CCE GROUP

所属行业

时尚、美妆

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2025-05-19
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