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宝洁抖音CNY:爱到日常里,才是新年礼

bangX 上海 2025-05-07
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.1 分 / 共11人评分


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每年春运期间,6-7亿人返乡团聚,日化洗护需求激增,但这一日常需求常被忽视。在全民注意力稀缺、内容泛滥的背景下,如何精准找到愿意主动照顾家人的目标受众,让他们认识日常洗化需求的重要性,并在春节团聚时为家人置办宝洁洗化用品,唤起他们对家人日常关爱的认知,成为关键!


我们发现,传统年俗和非遗文化能唤起人们对浓厚春节氛围的怀念,尤其是2025乙巳蛇年,首个非遗春节,大家对非遗文化的兴趣更加浓厚。其次,在当下,春节团聚时人们不缺年货和战衣,但家中的日常洗护用品等小的需求却常被忽略,而真正的关爱却体现在这些细微的日常需求中。因此,我们通过1个新年团聚专场+4大非遗年俗互动,助力宝洁唤起消费者关爱生活细微日常!


1个“新年礼”直播专场,激起对家人日常关爱的情绪

借用”东方甄选“深受家庭人群的直播风格,让顿顿等主播们作为新年“新年送礼官”,在北京四合院中,开启一场新年团聚。通过“新年送礼官”们分享给家人的日常生活的细微关爱,让受众注意到家人常常被忽略的日常洗化需求,这些小需求,恰好是最应该被注意的,更应该是带给家人的“新年礼”,即“爱到日常里,才是新年礼”。



4大非遗年俗互动,唤起对置办“新年礼”的行动

借势春节申遗成功热点,让非遗和宝洁产品做创意互动,唤起受众对新年团聚的热情,燃起置办“新年礼”的行动。


潘婷和非遗“东台发绣”互动,让新年发丝美成艺术品;OLAY和非遗“绒花”互动,轻松拍出新年“白肤美”照;舒肤佳和“老北京面绘“互动,新年洁净健康面面俱到;护舒宝和“京剧”互动,“新年第一出好戏”,畅享新年舒适自在。


发绣非遗


绒花非遗


面人郎非遗


京剧传承


4大非遗互动,邀请全国各地非遗民俗高手,在直播专场中多频次创意互动,一方面,借势非遗创新性打造爆点内容,掀起全平台流量;另一方面,借用非遗互动带出产品功效,吸引受众长时间停留直播间,理解认识到全家人不同日常洗护需求的重要性,助力直播间卖货;再者,巧用非遗互动,唤起大家对传统浓厚春节氛围的回忆;最后扣回传播内核,对家人的爱,要去到生活细微日常里,购买置办宝洁洗化用品作为”新年礼“,才是最好的新年礼物。


本次宝洁CNY直播营销,引发全网热议,观看人数达70W+,点击率高于行业2倍,小时转化率60-80万,多次获得年货热榜推荐,多次冲榜洗化类TOP榜。同时宝洁通过抖音CNY直播,巧妙结合非遗文化和日常关爱,精准触达目标受众,成功提升了品牌的社会价值和市场影响力。





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相关信息

品牌

P&G 宝洁

创意代理

bangX 上海

所属行业

互联网

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2025-05-07

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