永刚
2025-05-06
当假期成为打工人逃离日常、治愈疲惫的 “精神解药”，年轻人的出行消费偏好正悄然改变：他们不仅热衷于为“体验”买单， 更将“性价比” 视为消费决策的关键，以及跨品类消费也逐渐成为他们出行场景的重大趋势之一。洞察到以上现象，抖音生活服务开启「五一吃喝玩乐节」，恰逢五一节点，吸引大家在假期期间上抖音开启“三单挑战”，进行跨品类消费。
在线下，抖音生活服务在北京大望路地铁站投放了一组创意海报，邀请来往的都市通勤族玩一场“接力赛”——从首单“吃喝玩乐”，到二单“休闲娱乐”，再到三单“假期游玩”，这组海报用视觉化的方式将“三单”活动玩法以及所覆盖的跨品类消费场景进行了简明清晰的呈现。在具体创意上，海报文案以各种与“三”相关的趣味文案为切入点，持续强化用户对于活动玩法的认知，而以绿色为主的视觉设计，则是相比于对消费欲望的直接刺激，让人更多感受到与春日出行场景的关联，以及进而所自然产生的消费需求。
“既要省钱又要仪式感”，当代年轻人的消费就是这么“任性”。抖音「五一吃喝玩乐节」以“内容 + 优惠 + 互动”的模式对本地消费场景进行了重构，为年轻人的出游消费谋了把“福利”：买得多，也能省得多。
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