壹捌零创意集团
2025-04-29
2025年，京东全球购迎来十周年的高光时刻。作为跨境消费领域的开拓者与引领者，平台以一场沉浸式的“世界级买家生活剧场”，向消费者传递“买进口好物来京东，又好又便宜”的周年庆心智，同时向行业宣告：十年深耕，京东全球购已让“全球尖货即日常”成为现实。
打破信息差：从全球好物到生活日常
“信息差”曾是跨境消费的痛点，而京东全球购用十年时间将其转化为品牌的核心竞争力。在十周年视频中，这一优势通过“全球购+品牌+价格”的tag字样直观呈现：梵诗柯香晶红540香水为女主人增添优雅气场；劳力士绿水鬼手表与梵克雅宝四叶草项链，成为时尚男女的身份标签；技嘉5090显卡难以购买的稀缺性征服游戏玩家……每一件商品背后，都是京东全球购对供应链的精准把控——无需代购比价、无需漫长等待，消费者只需轻点搜索框，即可用透明价格解锁全球生活方式。
场景化叙事：构建中产家庭的品质图景
视频聚焦中产家庭的生活场景，将商品融入真实互动。镜头跟随女主人从餐桌走向客厅，串联起不同圈层的消费需求：
精致生活：女主人用贵妇级彩妆打造妆容，男主人以千元级格兰歌颂威士忌款待宾客，柯克兰喜马拉雅粉盐与日本日清MCT油的露出，暗示健康饮食与品质生活的平衡；
时尚态度：拉夫劳伦白衬衫的穿搭，诠释出“老钱风”的本土化表达，劳力士手表与梵克雅宝的珠宝则成为社交场域的无声宣言；
兴趣消费：Oculus VR眼镜与技嘉显卡，满足年轻群体对科技与娱乐的极致追求；
日常幸福感：Sprungli黑巧、港版膳食纤维白可乐、日本三得利记忆力啤酒，乃至德国雀巢贝巴BEBA至尊水奶粉，从零食到母婴用品，全球好物渗透进生活的每个细节。
这些场景不仅展现商品的实用性，更通过“家庭聚会”的群像刻画，传递“世界级买家”的生活向往——全球购不是遥不可及的奢侈，而是提升日常品质的便捷选择。
心智占领：从“看见”到“行动”的闭环
京东全球购深谙，品牌影响力的核心在于将用户心智转化为消费行动。视频结尾，随着搜索框内“产品+全球购”关键词的滚动，平台直击用户决策链路：消费者无需复杂攻略，只需记住“上京东，搜全球购”，即可一键抵达全球好物。这种“心智占领”背后，是京东十年的积累——
价格信任：从¥79的喜马拉雅粉盐到¥10万的劳力士绿水鬼，平台以透明价格打破海淘溢价，让“好物”与“便宜”不再对立；
独家优势：技嘉显卡的“难购属性”、三得利记忆力啤酒“日本直供”，凸显京东全球购的供应链壁垒；
全品类覆盖：母婴、美妆、科技、食品等8大品类的露出，证明平台能满足家庭全域消费需求。
生态共赢：赋能品牌与用户双向增长
十周年不仅是京东全球购的庆典，更是全球品牌与消费者的共赢契机。平台通过整合劳力士、可口可乐、雀巢、梵克雅宝等国际品牌资源，以“周年庆大促”为窗口，实现三方价值：
消费者：享受“又好又便宜”的进口好物，提升生活品质；
品牌方：借助京东的流量与营销势能，快速打开中国市场；
平台：巩固“跨境消费第一站”的行业地位，推动用户与销售双增长。
十年再出发：让每个人与世界同步
从2015到2025，京东全球购的十年是“破除边界”的十年。当视频中的家庭举杯庆祝，当“人人都是世界级买家”的口号响起，平台传递的不仅是商品，更是一种生活哲学：世界从未如此之近，而京东全球购，始终是连接全球与日常的那座桥。
京东全球购十周年庆典
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