天与空
2025-04-25
在信息爆炸的时代，如何让品牌广告突破用户心智防线？京东3C数码上新季交出了一份兼具“复古情怀”与“想象力”的答卷——通过解构经典国民广告的集体记忆，结合互联网热梗，打造了一场横跨线上线下的营销事件。这场以“换新机，就上京东买”为核心主题的整合营销，让用户从旁观者变为参与者，见证了一场广告创意的“文艺复兴”。
如何让促销广告突破信息茧房？我们选择以毒攻毒——用大众记忆深处的洗脑广告DNA，炮制一场意料之外的狂欢。
“换新机，不用跟老板谈！换新机，就上京东买！新品齐全，正品保障！”
“换新机到底哪家强？京东多重补贴真的强！”
“你没事吧？你没试京东先人一步吧！发布会后立即发货！”
“服务随心选多重好礼，哪里不够选哪里！”
这波回忆杀玩得够野——当用户笑着说出"这广告好有病"，我们已经用沉浸式种草完成促销信息的病毒式传播。经典广告+生活化演绎+荒诞反转，让每个利益点都自带传播基因，让消费者在被攻击的DNA里主动解码促销信息。
紧抓金三银四求职热点，我们将北京东单地铁站的换乘通道改造为“新机人才市场”。每款新品化身职场精英，在巨型简历墙上秀出硬核技能：
「影像旗舰机」应聘“人像精修师”，展示夜拍能力和全焦段哈苏大师人像；「游戏本」应聘超神竞技师，140W满功耗释放强韧实力；「健康手表」应聘“金牌健康顾问”，提供专业的身心评估。让来来往往的行人一眼就被吸引，并驻足观看每一个感兴趣的简历。
同时还联合各大品牌厂商发布新品简历联合海报，#换新机就上京东买#热搜话题在上新季期间持续推广：
线上社交裂变：小红书+明星联动引爆UGC狂欢
小红书联动：
联动@京东招聘和@京东数码大玩家，发起抽奖活动，精准切中年轻人“求职心切”与“装备升级”的需求，激发学生党与职场新人晒出求职心路历程，形成产品种草与职场话题的双重传播。
KOL联动：
《令人心动的offer》人气嘉宾何运晨发布入职新工作的博文，引发粉丝广泛讨论，解码博文中的线索，京东官方随后“官宣”offer，并引出上新季的多重补贴福利，完成从明星流量到转化的闭环。
京东3C数码此次campaign的突破性在于跳出了传统促销框架，构建了一个“用户可参与的故事宇宙”。或许，这正是未来营销的终极答案：让每个消费者都成为故事的共创者。
创意团队
Copy：聪之、梅子
Art：康康、小黑
Account：Wendy、海艳
