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谭卓@所有女生,拜托你一件重要的小事

SG 胜加 2025-04-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共4人评分

如果好奇心让你进来了,恭喜你!又收获一个超前的冷知识:“不止女生,男生也要尽早预防HPV!”



今天小编携团队拜托你,请耐心看完全文科普(bushi)~



这是一个值得大家奔走相告的brief


去年,我们拿到了第一手内幕消息:“中国首批男性HPV疫苗要来了!”,当时在会议室的大家伙都愣住了,忍不住发出疑问“啊?男生也需要嘛?”


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很快,我们被brief上了一课,预防HPV不分男女!!!


而这次默沙东客户目标也很明确,就是要让所有人知道男性HPV疫苗上市这一重磅消息,并且塑造接种HPV是有责任感的身份认同。


在前期调研中,我们发现目标人群对于HPV相关内容可能毫不关心或者避而不谈。


① 他们对HPV基础认知极低;


图片5-框线.png


② 他们甚至内心抵触,导致沟通成本极高。

“女生打了男生就不用了吧”,“我健康得很”,“打了有啥用,没必要”……


图片3.png

图片4.png


于是,我们意识到最大的挑战来了:怎么和所有男生输出这个全国性的new news,且还是个低关注度的内容?!塑造全新的认知...难道只是一条疾病教育片?全靠打直球?(附加重要提醒!全片不能出现产品和品牌!)


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全新认知vs广泛认知的对抗路...


当得知办公室女生们个个都有所了解HPV时,我们才真的大大大悟了!


因为,社会上早已形成广泛的认知:女性应该预防HPV。关于HPV相关内容,几乎每个女生都了解过,她们会懂得更多,会真正在意和讨论,女生是HPV的第一知情人,是天生的信息传播者。


这次,她们还是天然的同盟力量!我们需要借助已有认知的舆论势能,用女性力量,撬动男性未有认知,建立起新的核心认知讯息“不止女生,男生也要尽早预防HPV”,进一步扭转以往广泛的固有认知。



创造一条对所有女生,也是对所有男生说话的社交内容

《@所有女生,拜托你一件重要的小事...》


基于「借女性已有认知,撬动男性未有认知」的核心策略,我们抓取并放大“转告”这个举动,用真诚、近距离的对话感叙事,撬动女生的善意和力量,拜托所有女生,转告给身边的男生“不止女生,男生也要尽早预防HPV”!


为了形成更广泛的社会面传播,当然还需要一位有号召力、男生女生都不反感的明星成为这次“转告”的发起人(省略一万字的坎坷...)我们顺势找到了谭卓。


创意执行上,我们不希望是传统娓娓道来的叙事,不只是一个明星走来走去说话,而是应该像girl's talk一样轻松、有趣、生动地让更多人知道我们想说的。


有了shihao导演的脑洞加码,我们让谭卓化身为所有女生的“嘴替”,用她的VO串联不同女生们的演绎,渗透在日常生活中各个场景,真正意义上形成了一场联动所有女生们的girl's talk。人传人现象的即视感也有了,不信你品品~


男生们通常对这个病毒不关心,甚至会划走这条视频;而每个搜过、聊过HPV的你,都是小半个HPV专家。

gif_1.gif


所以希望你能帮他们认识到:HPV所有人都有可能感染,男生的感染风险也很高。

gif_2.gif


如果男生们对此有些误解,你可以告诉他:预防HPV是一件对男生女生都好的好事。

gif_3.gif


gif_4.gif


再小小透露下第一次接触医疗品类的感受!这应该是我们文案最“谨言慎行”的一次了~


由于它的敏感和特殊性(本人:很微妙),我们有很多东西不能讲:


×不能讲男生感染概率比女生更高,事实是男生感染HPV概率高达91.3%,女生为84.6%;
×不能直接讲“接种HPV疫苗”,也不能有任何号召和呼吁接种;
×不能直接讲“会引发xxx疾病”,一律加上“可能”;
×不能直接提到“宫颈癌疫苗名字其实叫HPV疫苗”...


我们还有很多东西必须要讲,所有疾病教育点,一个都少不了!就这样,整个文本层层审核层层过,才迎来了final版!



一个@的小举动,一场更多人的接力转告


传播上,我们想让“不止女生,男生也要尽早预防HPV”这个新认知信息真的能被大家互相转告。于是索性放大@这一核心举动,借助谭卓明星的影响力,由她首发@转发+知识填空的方式「用一句话转告大家,我会说...」,不仅实现了知识传递,同时在社交平台上形成具有连锁效应的社交裂变,让更多人加入,一起扩散传播我们的核心认知信息。


谭卓微博.png

微博截图-拼图.jpg


最后看到这,相信你们知道该怎么做咯~~~


打个分吧
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相关信息

创意代理

SG 胜加

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2025-04-25
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