Ogilvy Latina Sur 和 MILO® 通过“Raising Billboards”占领了智利首都，使各大品牌能够有机地传达他们的信息。

我们习惯于在街头看到各大体育品牌的广告牌，上面有知名运动员，展示他们取得的进步，但从未展示过他们是如何起步的。

通过在公共场所的巧妙实施，MILO® 打破了这种逻辑，将同一批运动员的形象放置在广告牌旁边，但他们当时还只是孩子，梦想着成为伟大的运动员，通过成就卓著的运动员和他们曾经是的孩子之间的对话，创造了一场独特的活动。

奥美拉美南部地区首席创意官马鲁·多奈尔 (Malu Donaire) 解释道：“‘竖立广告牌’ (Raising Billboards) 旨在讲述这些运动员鲜为人知的故事。我们安装了令人印象深刻的广告牌，以此来传达耐克的理念，让童年与神圣并存。我们成功地在广告牌之间、过去与现在之间建立了对话，为广告牌的常规功能提供了新的视角。这个想法是由阿根廷和智利的运动员共同构思的，我们对结果非常满意。这个想法最有力、最具挑战性的方面是实现两个主要品牌之间的有机合作，这两个品牌之间没有商业协议，但彼此联系的只有一个共同的使命：颂扬体育的价值。”

奥美智利执行创意总监 Fran Camacho 表示：“MILO® 在智利是一个备受推崇的品牌，它见证了每个人的童年，并陪伴着许多体育巨星的成长，给予他们成长的能量。如今成为国际品牌形象大使的传奇人物，也曾是怀揣成功梦想的孩子。因此，我们为 MILO® 创作了这场宣传活动，旨在传达一个独特而有力的信息：要想获得荣耀，你必须从小就用有益于我们自身的方式去培育这个梦想。为了将‘Raising Billboards’（提升广告牌）带入现实，我们想到了 Martina Weil、Bárbara Cousiño 和 Santiago Ford 等杰出的年轻运动员。”

MILO®消费者营销经理Franco Margas表示：“MILO®的主要驱动力是为所有智利人提供能量，并在他们成长过程中庆祝他们取得的所有成就。我们很高兴邀请到Martina Weil，她是智利最杰出的短跑运动员，不断打破纪录，也是耐克的形象大使，一位真正势不可挡的年轻女性；Bárbara Cousiño，她从五岁开始打篮球，13岁时就已成为智利国家篮球队的一员；以及Santiago Ford，他从他的祖国古巴来到智利，在十项全能项目中创造了历史。他们都是国家杰出代表，每个人都有自己的人生经历，向我们展示了努力和良好的营养如何助力我们的梦想。”

《树立广告牌》引发了一场关于体育运动第一步的价值、孩子们的幻想以及成功所必需的努力和毅力的讨论。对此，玛蒂娜·韦尔评论道：“我想对照片中的女孩说，不要停止追梦。道路艰难，但梦想终究是梦想。我感觉自己每天都在为这个梦想而努力，每天早晨醒来，我都意识到自己正在做自己最爱的事情。” 芭芭拉·库西尼奥补充道：“我人生的每个阶段都充满了挑战、学习和克服困难的时刻，这些帮助我走到了今天。这是一段蜕变的旅程，不仅在身体上，也在精神和情感上。这段旅程让我看到了体育如何改变人生。” 圣地亚哥·福特则表示：“这张照片被用于此次活动意义重大。我当时九岁、十岁，获得了一枚铜牌，这对很多人来说不算什么，但对我来说，这意味着梦想的开始，梦想正在变成现实。”

KP 代理体育管理公司首席执行官肯尼斯·帕迪拉 (Kenneth Padilla) 表示：“我们很荣幸能够代表这三位国家体育巨星，并陪伴他们应对每一项挑战。当我们提议让他们担任此次活动的主角时，他们立即答应了。之后，我们与尼克进行了沟通，并成功获得他们的认可。耐克多年来一直代表我们的运动员，并陪伴他们走过人生的各个阶段，因此获得他们的支持至关重要。之后，我们开始着手拍摄他们的照片，并与美禄 (MILO®) 和奥美团队携手合作，最终完成了作品的制作。”

我们与 MILO® 携手，非常感谢 Martina、Bárbara 和 Santiago 的参与，以及 Nike 的支持。这是一次伟大的团队合作，我们希望继续分享更多故事。我们希望激励新一代人享受运动和健康营养。Donaire 总结道。