2024年末，菲德茜茜完成了品牌成立4年来首次全面焕新升级，从视觉规范，到产品系列，到品牌理念。4年来，菲德茜茜通过优质的国产包包，吸引了众多粉丝，但在品牌层面，尚未回应消费者。在品牌焕新之际，菲德茜茜想在今年4月进行首次品牌的对外发声，发布一条品牌片，传递全新的自有自在生活方式理念。

自有自在的重构

菲德茜茜在焕新之际提出了【自有自在】的品牌理念，但自有自在要如何与用户的生活相连接成为了我们的第一课题。并且在众多品牌都在讲述生活方式、讲述自在情绪的今天，什么才是属于菲德茜茜的自在生活观？

我们回到菲德茜茜真实用户的生活中来，她们是一群追求生活稳定感、舒适感的30+女性，在她们的日常生活里会追求物品的使用体感，关注包包的实用容量、触感、气味等；会有条不紊的平衡好一切，是职场里的角色、妈妈的角色、女儿的角色等；会清晰化自我的认知与成长，在专业能力上游刃有余。总的来说她们通过生活方式和内心的秩序感构建，给予自己确定感，而这种确定感就是她们最自在的状态。

而再回到菲德茜茜品牌上，菲德茜茜区别竞品最独特的亮点是设计灵感来源于有秩序的城市自然元素，层层向上的屋檐、随风响动的风铃、节节生长的翠竹、有节奏拨动的船桨等等，这是给予用户直观视觉上的有序美感。在真实使用洞察上，菲德茜茜也给予消费者有序的裁剪、分层、子母袋设计。

于是我们基于用户洞察以及品牌拆解，明晰了菲德茜茜更进一步的品牌角色“在不确定的世界里，通过有序的建构，给予TA确定的自在支撑”，并提出了品牌的全新主张【内外有序 自有自在】。

自有自在的首发

在4月份品牌首次对外传递品牌理念的内容表达上，我们继续夯实品牌独有的城市自然美学DNA，回归自然场景中，回溯品牌、产品自然有序的灵感源头，找寻菲德茜茜的自在生活观。

在视频的叙事逻辑上，我们以从自然到生活为主体结构，演绎自然自在状态与生活自在状态，传递有序的生活自有自在的核心沟通主张。在系列海报上我们延续自然有序的核心概念，在自然有序的场景里演绎产品的有序设计，以及女性的自在情绪表达。

自有自在的幕后

在早春时节，国内大部分地区的自然景观还是枯黄的状态，为了更好的呈现自然的有序美学，我们携手肖田导演共同寻找最佳拍摄地。最开始我们锁定了云南西双版纳为拍摄地，但在导演第一次前置勘景之后发现，虽然温度适宜、也有绿树，但此时正是旱季，大面积的草地还是呈现枯黄颜色。在导演与西双版纳当地团队不懈的寻找、再堪景之下，终于找到了一个在中缅边境的山间峡谷，这里因有流水淌过，植物保持着良好的绿意盎然状态。

在拍摄过程中，由于环境的极致天然，转场、拍摄、走动都十分艰难，在仅一天的拍摄日里，我们翻过三座大山，蜿蜒冗长的盘山公路每一程都要花上一个多小时车程，山间土路更是颠簸到仿佛在坐过山车，车轮走过带起浓浓尘土；我们走过陡峭峡谷，接近90度的坡度，每一步既考验身体又考验心理，摄制组扛着繁重的机器更是难度升级；我们也涉足水深至膝盖的原始溪流，野外探险的既视感拉满。好在大自然的有序之美、万亩茶庄的广袤震撼也给我们带来了心里的抚慰与治愈。在村庄更是一步一景，纯粹又宁静的云南生活气息让我们在疲惫中也能感知到片刻自在。

从自然或弯曲或笔直的有序纹理里，菲德茜茜找到了自在生活的哲学。希望我们在繁杂的世界中，也能构建出生活的秩序，找到自己最舒适自在的状态。

品牌：FIEDLE&SISSI菲德茜茜

创意代理商：天与空

制作：肖田导演工作室

平面摄影：张海洋

创意合伙人：军爷

客户总监：栗子Leeds

美术、设计：谢丽娜、文世博

策划、文案：黄兰溪