加码力
2025-04-14
睡不好是当代人显而易见的痛点，而睡眠问题衍生的消费需求亦是五花八门。氛围塑造如白噪音、香氛，辅助工具如睡眠补剂、眼罩耳塞等，而其中最为重要的则是各类床品，好床品是好睡眠必不可少的。
喜临门新品“净眠M60”首发之际，品牌携手代言人杨洋推出“净眠事务所”，并以一支创意短片演绎了事务所内的趣事。
在影片设定中，“净眠事务所”是一个存在于时空缝隙中的神秘所在，它仅在每晚的0点过后开始营业，接受各种“梦境委托”——化解那些因为劣质床垫而产生的噩梦。我们可以看到梦核画风的无尽长廊，无数扇窗户被打开，依旧散不出去胶水的味道；科学怪人手拿探测仪器行走在雨林中，而这里依旧响起了“甲醛超标”的警报；桑拿房中，满头大汗的男孩睡在蒸笼之上……这些正对应了劣质床垫的问题：胶水味道、甲醛超标、床垫不透气。喜临门净眠以其“整垫0胶水”“净醛0烦恼”“透气0闷感”的产品卖点将这些问题一一解决，让被噩梦困扰的人们拥有纯净的好睡眠。
喜临门的创意短片，洞察到了人们对于好睡眠的需求，以及对于市面上睡眠产品的品质焦虑。通过“净眠事务所”这一概念进行了创意化的呈现。配合M60新品发布，夯实了“净下来，才好睡”的产品心智。
未来，“净眠事务所”这一概念也可以延展出TVC之外的更多可能性，如线下、co-branding等等，成为喜临门的长线IP、品牌资产。
