巨懂车商业动态
2025-04-10
当前豪华车市场竞争加剧，整体市场承压明显。新车上市的首要挑战是如何快速切中用户心智，通过有效的营销创新，实现声量、销量双赢，迅速站稳市场。
在市场竞争激烈的豪华汽车领域，道朗格GMC育空首次进入中国市场，消费者对其了解有限。与众多竞争对手相比，GMC育空品牌声量、人群资产上均处于劣势。这使得GMC育空在占领消费者心智、提高市场占有率等方面面临着较大的挑战。
为实现道朗格GMC育空快速破圈，道朗格与巨懂车深度合作。借助抖音平台流量优势，以一个主题营销贯串，内容聚合发酵制造人群兴趣内容，打造话题#我的美式明星朋友#，同步线上发起抖音挑战赛/众测任务/头条征文活动，借助星图招募任务KOC造势跟进扩散，提升品牌及新车型声量，实现长效传播。
经过一系列投放经营，道朗格品牌声量提升近40倍，品牌心智词【全尺寸】行业联想份额达56%，品牌心智词【殿堂级】行业联想份额达82%，5A资产相较上市前提升3.5倍，A3流转率较同级别车型均值高52%，与此同时CPA3相较行业基准低90%。
深度品牌洞察
构建全尺寸+殿堂级心智
黄金等式
值得注意的是，豪华SUV市场竞争激烈但高端车系品牌之间形象定位模糊。因此，GMC育空不仅要打功能，更要打概念，打情绪，找准能与用户共情的心智切入口至关重要。
基于此，巨懂车从GMC育空的产品特性出发，运用云图“品牌心智度量”识别品牌心智词，将用户原声聚类得出“全尺寸”“殿堂级”2大核心心智，夯实和占领豪华行政商务心智。
在确定了核心心智后，GMC育空首次联动抖音、头条、懂车帝三端，星推搜直效全链路整合营销，构建“全尺寸+殿堂级=豪华行政商务SUV=GMC育空”黄金等式。巨懂车联动道朗格发起#我的美式明星朋友头条话题和头条征文活动，聚合视频/图文/微头条多种体裁优质内容，育空权益全方位植入，带领用户抢先看新车，为新车型造势。
强机制助推
激发BGC、PGC、UGC
全网多维叙事
围绕“全尺寸”“殿堂级”两大核心心智，巨懂车和道朗格一起，从品牌说、达人说再到引导消费者说，打造情绪价值，弯道超车实现消费者心智全面占领，最终完成意向人群触达。
BGC+主导：打开话题
我要跟消费者卖什么
广州车展IP：于广州车展期间借势发布，并举办抖音平台新车巅峰发布会直播活动。
直播：官方联合达人与车主，通过内外场景切换，沉浸式展示产品卖点，传递全尺寸、殿堂级2大心智主题。
信息流：在地域定向的基础上，三大平台同步投放，满足不同圈层人群曝光认知目的。
PGC+引领：深入话题
我要跟消费者说什么
星推挂载搜索组件，搜索品专放大承接，星推搜多维入口共同提效leads收集。
星：对品牌所传递心智进行二次解释，搭建多样化的达人矩阵。
推：科学配比，策略分层，配合阶段目标拆分为【声量扩散】【圈层渗透】两阶段。
搜：小蓝词X搜索品专，激发搜索。
UGC+激发：扩散话题
我要买什么
借助星推【小蓝词】精准引流品专，TA内容/自定义内容洞察板块提炼用户兴趣热点，将热点与任务结合，激发用户参与。
搜索承接：星推搜一体化，针对达人内容做小蓝词布控，强化看后搜表现；双平台搜索广告承接流量。
兴趣激发：围绕#我的美式明星朋友#发布招募、众测与征文，激发用户不同的品牌关联内容。
结语
道朗格GMC育空与巨懂车的合作，从心智度量出发切中消费者偏好，用超级话题沉淀人群资产，以强机制助推打造多维叙事，背后是巨懂车强大的营销创新能力，也是“星推搜直”产品方案的一次成功实践。未来，巨懂车将一如既往，助力更多车企品牌打赢汽车营销之战，实现声量与销量双赢。
