拍摄那天,KPL最佳射手一诺,说了一整天的话,走到哪儿说到哪儿,嗓子眼都说冒烟了。
但说来说去就一句话:为什么不团呢?!
春季,美团团购希望在KPL赛事投放一支15秒广告,让更多年轻人知道美团团购「店好多省好多」。投放渠道与目标受众,决定了这支片子需要更贴近游戏的语境,并让玩家有一定的共鸣。
几乎所有玩过王者荣耀的人,都遇到过的情况,团战一触即发,队友不是在野区迷路,就是在单人路上越走越远。每当这种时候,再有的素质都忍不住吼一声:为什么不团呢?!?!
因此,我们利用了「团」的双关,让一诺生气破防,从赛场一直问到各种店,反复质问大家为什么不团。明明美团团购各种店都能省,为什么不团呢?!?!
这一切都很正确,但还缺少风格和记忆点。对此,周宁导演说:“表演有很多种风格,不会演是其中一种。”于是,在这条片子里,我们刻意让一诺毫无表演成分地说出台词,利用身旁的人反应来形成一种无法言说的幽默感,甚至没有使用过多的BGM,去放大那种尴尴尬尬的奇妙味道。
整个项目从创意到执行都无比顺利,为此谢谢美团客户,谢谢剑阁制作,谢谢周宁导演。