肯德基这次真的会解雇一个营销团队吗?

源泉 2025-03-17

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梁玟玟自由撰稿人关注

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这可能是肯德基今年争议最大的一次营销活动了。

“再也不吃肯德基了”

“建议解雇整个营销团队”

“辣眼睛”

“恶心”

“邪恶的魔鬼”

一条仅仅2分钟的广告，硬生生被骂出了7000多楼。这么炸裂的广告，别说是肯德基，在营销圈都没有几支。

这是由Mother London为肯德基制作的Belive Chicken的第二部分广告。此次的广告延续了之前浓烈的“宗教”风格，将肯德基包装成一个被无数狂热教徒所信奉的的组织。在这里，一切外界规则都可以被扭曲，人们只信奉“鸡”和鸡所带来的美味。

对比第一部作品来讲，今年发布的第二部分显然情绪更加激烈，内容上也从一堆人不受控制地聚集并朝拜一只鸡变成了人们愿意抛弃自我，将一个活生生的人类变成一块炸鸡。

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激烈的内容随即带来了强烈的反噬，人们纷纷吐槽，看过广告后分不清肯德基的炸鸡究竟是鸡肉还是人肉。

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广告制作公司 Mother London 的执行创意总监马丁·罗斯 (Martin Rose) 在媒体采访中公开表示：“这条邀请消费者加入品牌崇拜的奇怪广告可能会引起意见分歧——但这正是重点所在，我们之所以两极分化，是因为我们想要对话。 ”

并且，肯德基并没有学其他争议广告那样关闭该广告的评论区，而就是真的任由网友们骂了7000多楼。

另一组由官方透露的数据显示，自Belive Chicken第一期活动推出以来其品牌现代性得分（追踪人们对品牌现代性的感知）在过去一年中增长了10%，肯德基 2024 年第四季度的英国销售额同比增长了5%。

一边是骂声不断的广告讨论，一边是第一期活动带来的实际增长，你怎么看肯德基的Belive Chicken活动？肯德基英国真的需要解雇整个营销团队吗？

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