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不转不行的新年大案子

Carnivo 2025-03-06
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共2人评分

CNY Brief 来了!

星巴克今年有什么新花样?


年,年年都要过,

CNY,年年都会做。


新花样必须有,但万变不离其宗——

好兆头,好寓意,好味道


今年春节,星巴克推出

大桔大利的金桔新品+「好运转转」杯套



我们的任务(实话版):

给星巴克去班味、加年味,和大家玩在一起


我们的任务(行话版):

助力新品和新杯套破圈,吸引用户春节到店


 一稿定情的CNY slogan:

新春来星巴克转转



中国人的新年:

食物讲究好口彩,出行讲究仪式感——

它们的终极目的都是:

转走旧年的霉运,转来新年好运。


还有转运、转账、转发… …

我们当即拍桌,「转」这个字对了,

和杯套的玩法也对上了!


 进一步挖掘

「转」、消费者与星巴克的三者的关系,

我们发现:

新年去星巴克转转,是许多人的固定节目。

不管是回家前的机场星巴克,

还是有爸妈朋友的老家星巴克。


在许多店铺打烊的春节, 

“一起去星巴克转转”是随时可以赴的约。



于是,#新春来星巴克转转# 这句话诞生了

我们觉得它很像一句家常的邀约,

跟平时的星巴克有点小反差

但这里的“转转”,可不是来喝杯咖啡那么简单

“我们想用好运,给它更多的含金量

——新春来星巴克转转,转出大桔大利好运气”


CNY作为假期很短,

作为执行时间微长


项目时长横跨整个春节,

传播上也得不断推出“新节目”。


所以我们抓住

春运、过年、迎财神、开工季四个大节点,

让整个项目有起承转合的节奏感,

#新春来星巴克转转#

持续散发魅力,吸引大家到店。


 PART1·转运从春运开始

年味加桔,口彩先行


金桔新品上市,正是抢票回家的时候

借势返乡心切的氛围,

我们推出“年味加桔”小视频,为新品预热,

也引发急着回家的共鸣。



在产品层面,

也用“桔祥话”再度加持,好运加倍

点击查看丝滑视频版↓



产品正式上线时,发布首届

“桔祥话文学大赏”视频

送好运的同时,

种草金桔系列的好兆头、好味道



PART2·新年来星巴克,亲手转动好运

转动杯套,开启转运


三款好运转转杯套,对应财气运气元气

转动杯套,杯身祝福文案同步变化

这种自带转运体质的玩法,

本身就是#新春来星巴克转转#的理由

点击查看杯套视频↓



为了吸引更多人#新春来星巴克转转#,

我们邀请各种会玩会拍的达人一起扩散好运!


玩「转」杯套,打造星巴克专属玄学



各种物料都被我们融入「转」运元素,

全方位强化#新春来星巴克转转# = 转运的印象



携手小红书KOL,演绎新春N个来星巴克转转的理由



让全国最美星巴克亲自发出邀请:

去景点也可以#新春来星巴克转转#



PART3·新年来星巴克,转出财星高照

正月初五,一起接财神


新年有个日子的热度,

在年轻人中赶超大年初一,

那就是——正月初五,迎财神!


我们联合星巴克抓住洞察,

推出财运杯贴,吸引大家

#新春来星巴克转转#接财气



点击查看财运杯贴视频↓



在线上,我们“隔空投送”财气,

送出财星高照祝福,发出接财邀请。


邀请达人示范杯贴用法——

贴在触手可及的地方,随时摸摸涨财气!



在线下,我们打造全套财气体验:

限定啡快口令、伙伴吉祥话、伙伴纹身贴。

让来星巴克转转的人、沉浸式接财!!



PART4·开工喝星巴克,星想事成

事业转运,开工大吉


年后返工,用一杯咖啡开工

我们让星巴克的仪式感升级——

不止开工,还要开运


打造#开工喝星巴克星想事成#话题,

祝每位开工人新年开工好彩头!



关于开工季,我们打造更多玩法,

成功让无数老板请全公司喝星巴克

可以点击跳转这篇文章查看



小期待

CNY的产品会变,但期待大家来转转的心不变。

愿好运常伴,每一年都可以#新春来星巴克转转#


——


创作人员名单:


Creative:

Autumn, 香蕉

Bay, Yonge, Sunny


Account:

Amber, Yvain, Noora, Holden, 

Yuxin, Xiya, Diven

❤️


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相关信息

所属行业

快消品

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2025-03-06
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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