叮当互动
2025-03-04
资生堂把可持续性作为经营战略的核心，在可持续产品开发领域一直在积累经验，引领行业绿色浪潮。多年来联合旗下七大品牌，开展了多项环保行动，在集团创立150周年之际，以“明日花园”为主题，唤醒人们对未来的美好憧憬和向往，通过可持续环保行动，打造一个美好家园。
（H5视频展示）
项目思考
有没有想过，买一件化妆品的同时，也在为地球环保做出贡献，资生堂多年以来，持续发起环保行动，以“可持续”的产品理念，开展如替换装，绿色包装、空瓶回收等行动，将环保行动植入生活日常。
正值资生堂集团创立150周年之际，为了更好的传递资生堂的环保精神，联手叮当互动发起明日花园线上环保行动，打造理想美境，唤醒美与生机。
资生堂（中国）为每个人提供打造属于自己“明日花园”的机会，花园开始是普通的，美丽需要逐步创造，结合集团旗下七大品牌的环保行动，与消费者开展三个环保挑战，让消费者充分了解资生堂的环保行动与产品。
交互逻辑
H5开场通过一段动画，引导用户逃离城市的钢筋水泥，进入梦中的明日花园，用洁净的空气水源土壤，资生堂和你一起，让未来之美得以延续。
（开场动画）
在明日花园中，我们怀揣着对地球的美好盼望，用洁净的水源、空气、土壤打造一个绿色环保的美丽家园。
H5引导用户完成回收空瓶行动、补充装填充、寻找环保包装箱三个交互小游戏。同时这三个游戏也是资生堂多年以来的环保行动，通过创意交互的形式，让用户体验到资生堂的环保理念。
回收空瓶行动
游戏围绕D program与屈臣氏线下空瓶回收活动展开，为消费者创造线上空瓶回收场景。
在规定的时间内，拖动沙滩上的空瓶子，投进回收箱，为明日花园解锁“洁净的空气”。
补充装填充
集团旗下五大品牌SHISEIDO、AUPRES、ELIXIR、IPSA、BAUM品牌为消费者提供多款产品替换装，减少塑料和木材浪费，实现资源再利用。
在规定时间内，将连接管旋转至正确位置，让补充装产品顺利灌进正装产品后，便可获取打造“明日花园”的三元素之“干净的水源”。
寻找环保纸箱行动
在细节中实践环保行动，资生堂旗下ANESSA、ELIXIR、D program自2022年9月起在天猫旗舰店开始使用少胶带的撕拉式碳中和纸箱，更易降解回收，减少自然负担。
用户在15秒内找到三个撕拉式环保纸箱，完成后即可获取打造“明日花园”的三元素之“健康的土壤”
场景海报
用户通过游戏集齐“空气、水源、土壤”三要素后，洁净美丽的明日花园现身。资生堂中国区执行总裁藤原先生作为花园大使，引领用户进入明日商店，浏览此次活动的七个品牌专柜以及产品信息。
用数字柜台的形式，展现七大品牌特色，将商品信息融入到H5场景中，完成品牌传播。
人物态度海报
用户浏览七大柜台后，可抽取未来之美盲盒大礼包。中奖的幸运用户，可获得资生堂旗下环保赠品一份，同时用户可选择用森林抚育替代实物赠品，获得资生堂中国独家绿色数字珍藏，共同守护八达岭森林。
从明日花园到八达岭森林抚育计划，资生堂在H5中致力于传递绿色、可持续发展理念，同时在整个H5闭环中完成消费者环保教育，从品牌和消费者个人做起，让美丽由自身扩展到地球，守护未来之美，与美共生。
