你有过大城市焦虑吗？

随着社交媒体的泛滥和工作人口的迁移，人们，尤其是年轻一代的大城市焦虑越来越严重。

不少品牌针对这一现象给出了不少广告创意。但多数广告过于鸡汤，和说教，缺乏能引起年轻人共鸣的广告内核。

如果你也厌倦了这种鸡汤，不妨来看看美国租房中介公司streeteasy的这组“前纽约人”广告，来消除你对大城市的焦虑感。

通过一系列调查，streeteasy发现，生活在纽约的人们往往对平静惬意的郊区生活感到向往和憧憬。

但事实的另一面却是品牌残酷的调查真相：“我们开始思考人们离开这座城市时认为理所当然的事情，他们没有意识到他们会想念的事情。我们做了调查，发现 92% 的离开的纽约人最终都会后悔，”StreetEasy 的首席品牌策略师 Andrea Mazandi 说。“我最喜欢的发现之一？超过 50% 的人最终比家人和朋友更想念他们的出租屋。”

围绕这一观察，品牌推出的有趣而又个性十足的宣传活动所传达的信息。“永远不要成为前纽约人”，这一系列广告恳求我们，用视觉效果描绘了那些离开这座城市的人平凡的未来，将这一信息传达给我们。 

而streeteasy主要经营的是纽约的房地产生意，如果仅仅夸赞纽约，吸引人来入住显然过于俗套，且容易激起人们的逆反心理，来打击这座城市。

于是乎品牌将广告打给那些已经离开出租屋、搬到死胡同的怀旧纽约人，他们可以拨打由 StreetEasy 赞助的热线 1-833-I-MISS-NYC，聆听城市的声音或表达他们对五大区以外生活的不满。部分受访者还有机会收到该品牌赠送的惊喜“城市一角”礼物。热线广告将在社交媒体和纽约大都会北方铁路的广告位上播放，针对那些已经离开城市、搬到威斯特彻斯特、哈德逊河谷和康涅狄格州郊区的人。

“从创意策略的角度来看，我们知道，如果我们能挖掘纽约人的独特之处，我们就可以采取大胆的策略，”Mother NY 的策略师 Evan Carpenter 补充道。“这正是 StreetEasy 真正出名的原因——挖掘纽约人内心深处的共同真相，赞美它们，并加以放大。”

从宏观战略的角度来看，团队还有另一个优先事项。“这次活动的一个非常重要的基础是，当人们考虑买房时，他们会立即想到‘在郊区买房’。他们不一定会考虑留在纽约市，”安德里亚解释道。“在 StreetEasy，我们相信在纽约市买房和生活是可以兼容的。无论你在哪里，买房都是一个复杂的过程，但目前，在城外买房实际上比在五个行政区买房更复杂。如果你要进行这个过程，我们认为你应该像考虑其他任何地方一样考虑纽约市。”

“我认为抱怨纽约是每个纽约人的权利，”埃文说。“就像家人一样——你可以抱怨你的家人，但其他人不行。这次活动利用了这种能量，纽约人站出来捍卫他们热爱的城市。”

“如果我们将广告定位为‘纽约是梦想成真的城市’，人们会拒绝的，”安德里亚补充道。“纽约人坐在地铁上，脚上跑着一只老鼠，听到这样的广告，他们肯定会翻白眼。”