经典案例回顾｜《天谕》手游公测火热开启，与你赴一场浪漫冒险之旅
微梦传媒集团
2025-02-20
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
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2025开年伊始，营销战场上游戏厂牌们正面临着前所未有的挑战与机遇。随着流量红利的逐渐见顶，获客成本持续攀升，用户留存率成为品牌增长的关键指标。
与此同时，在数字营销的浪潮中，总有一些案例以其创新性和影响力成为行业的标杆。
本文来源于广告门 adquan.com
2021年，微梦传媒携手网易《天谕》手游，通过一套创意营销与全方位传播策略，成功实现了公测事件的高强度曝光。这场营销战役不仅为《天谕》手游的公测打下了坚实的基础，也为品牌营销提供了新的范式。
微梦传媒凭借其在新媒体营销领域的深厚积累和创新技术，为《天谕》手游公测提供了从创意策划到内容制作、从线上推广到线下活动的全链路解决方案。通过精准的市场洞察、创新的内容营销策略以及强大的技术平台，微梦传媒成功助力《天谕》手游在公测期间实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量。这不仅证明了活动策略的有效性，也展示了微梦传媒在创意洞察、内容策略和媒介策略执行方面的专业能力和强大执行力。
今天，我们将重新回顾这一经典案例，探讨微梦传媒如何通过创新营销策略实现品牌破圈与用户增长，希望对各位有用！
这里就是网易2021开年大作——MMO手游《天谕》为浪漫冒险家们重磅打造的一个可以穿云入海的立体幻想大世界。
《天谕》手游于1月8日盛大开启公测，开放当天Taptap新品榜&热门榜、IOS免费榜下载量均居于首位。
此次公测表现如此亮眼，少不了背后的推波助澜，微梦传媒为其打造了一套专属创意营销与全方位传播「套餐」，实现该事件的高强度曝光。01.明星赋能
头部资源多轮轰炸
微梦携手《天谕》手游邀约了蔡明、凌潇肃、赖美云、张继科一系列知名艺人，根据明星鲜明的个人风格及受众偏好制作了差异化突出的创意素材。与国民艺术家蔡明合作拍摄游戏系列TVC，蔡明在视频中扮演了一位机器人管家，“连头发丝儿都能变的神奇捏脸”赛博朋克感十足。借助老牌艺人声量，辐射全年龄段的玩家群体，进行公测前期首次破圈传播，新颖的结合吸引了大量路人网友的关注。同时外围结合蔡明5g冲浪热点视频素材，展开系列病毒二创，将《天谕》手游是“潮流必玩”的概念深植人心。合作著名实力派演员凌潇肃先生，以其代表作——经典热剧《回家的诱惑》为蓝本，拍摄系列TVC。将“你好骚啊”热梗爆笑重现，还原经典名台词输出游戏卖点，在明星热度以及破圈热梗的双重加持快速增强游戏曝光。被誉为“漫撕少女”的赖美云，她的形象与游戏调性十分贴合，搭配游戏中的捏脸玩法，同时为她打造了一款灵珑造型，堪称甜美暴击。幻想写实双风格塑造出一个“人间奶绿”萌妹形象，吸引大量粉丝自发进行高质量同人作品产出，深度调动粉丝关注游戏品牌。定制捏脸的玩法，让众多玩家从塑造角色开始就对这个世界产生认同感，为游戏的立体大世界沉浸感打下了重要的基础。邀请奥运冠军张继科进行穿云入海狂欢夜游戏直播体验，首次捏脸揭晓心目中的那个ta，进行系列品牌强曝光的同时，也激发了大量网友对游戏公测的期待值。02.联动头部KOL
创作公测亮点物料
B站头部UP主@手工耿发布游戏定制视频，创意视频收获了全站最高排名第三位、B站热搜第五位的传播效果，同时通过up主的热度吸引其受众自发的参与到内容创作中来，将品牌热度持续推高。借力热门up主，结合游戏卖点制作创意视频，通过用户互动带来持续热度，将用户运营与内容运营相结合是重要的营销策略之一。微梦联动《天谕》手游与多位抖音知名kol合作拍摄大翅膀主题短视频，在作品内进行充分的引导预热转化，重点展示了游戏高品质画面和飞行玩法的特色，使游戏亮点深入人心，为公测预热。03.写在最后
创意高度贴合游戏卖点，明星经济与破圈热梗的双赋能，头部kol在顶级流量平台分发定制内容持续导量，实现《天谕》手游公测事件高度曝光。
进入下半场后，市场的流量会进一步向头部及优质内容倾斜，因此保证内容的生命力来持续拉动品牌声量，多元的创意营销策略以及多渠道的分发来实现快速破圈的营销效果将成为主流趋势。
