近年来，体育赛事已成为品牌营销的必争之地。在这一纷繁复杂的竞争格局中，如何脱颖而出，成为品牌方亟需破解的核心难题。

2024年7月15日凌晨，西班牙球员奥亚萨瓦尔的决胜一球，为这场四年一度的欧洲杯画上句点。从赛场上的巅峰对决到关键时刻的逆风翻盘，这场赛事吸引了无数目光，热度席卷线上线下，成为全民热议的话题。

在这场足球盛宴中，作为贵州习酒·知交酒的广告代理商，我们深知，体育赛事的魅力不只是90分钟的比赛，而是围绕它展开的所有社交链接、情绪释放。

如何让一个白酒品牌自然地融入这一场景？我们的答案是——与知交搭子，一起看球。

牵手支付宝，精准覆盖数亿用户

2024年5月，知交酒官宣与支付宝合作，成为“支付宝燃情足球季首席战略合作伙伴”。作为国民级的支付平台，支付宝拥有庞大的用户数量与高活跃度。借助这个国民级支付平台的力量，知交能以更温暖、更有温度的方式进入大众视野。

在支付宝上，用户可以领取知交酒专属“与知交，共燃情”主题皮肤，陪伴出行及支付的每个场景；且在支付宝站内，我们联合支付宝帮知交精心策划了一系列趣味横生的互动活动——预测冠军、赛事竞猜、AR扫互动，这些玩法不仅带来了极大的参与感，也让用户在一次次的互动中，对品牌有了更深的认知和情感联系。

在玩趣之余，消费者的购物需求同样一站式满足，线上知交大牌日活动为球迷精心准备了购物盛宴，让球迷们在享受赛事激情的同时，感受到知交酒带来的品质生活体验。

以内容为媒，传递知交情谊

体育赛事的魅力，不仅仅在于比赛本身，更在于它所带来的情感共鸣。从线上多形式整合营销到线下高流量区域广告投放，整合营销让燃情赛事始终与知交相伴。

在赛事期间，我们紧跟赛事动态，从赛程日历到赛况总结海报，从赛事预告到球队背后的“知交”情义，全周期覆盖释放传播物料。与此同时，与抖音、微博等多个平台的知名达人合作，种草看球必备的知交“搭子”。

在赛事前中后阶段，我们在 CCTV5+ 、CCTV2 相继投放知交酒品牌广告片，邀约知交共享燃情赛事，共品相聚之美。

而在线下，我们同样没有忽略与消费者的真实接触。在赛事期间，北京、深圳、广州、西安四座城市的重点公交站，迎来了一场关于“知交”的燃情宣言，让大众在出行途中解锁知交默契。

而我们所做的创新不仅仅体现在线上与线下内容的多样性，也体现在形式的突破。我们在本次体育营销中，敏锐地捕捉到了“微综艺”这一新兴内容形式的流量红利，推出了三期《知交一夏——燃情足球特别版》品牌微综艺。节目通过巧妙的环节设置，深度挖掘知交情谊的多元内涵，将球场上的友情、信任、默契具象化，最终回归到品牌所倡导的“与知交，共燃情”的理念，引发了众多青年的情感共鸣。

结语

这场关于“知交”的故事，最终也收获了丰厚的回响。

贵州习酒知交酒&支付宝燃情足球季项目成功斩获：

• 第八届DMAA国际数字营销大奖整合营销类·银奖

• 第31届中国国际广告节广告主年度征集活动2024年度整合营销金案

• 以及年度未来营销大奖年度创新整合营销奖

众成就以数字化创新，助力贵州习酒·知交酒实现突破—— 将酱酒文化融入足球激情，拓展白酒在青年圈层的沟通维度。 为白酒行业提供创新的体育营销范本，推动体育营销从流量到情感的升级。

终场哨响时，有人在微博写下：“这个夏天，我认识了两个知交——一个是陪我熬夜看球的兄弟，另一个是我的“知交”看球搭子。”

或许，这就是最好的答案：当科技的温度遇上陈酿的厚重，当足球的锐气化入杯中的醇厚，一代青年人，便在一杯酒里找到了共鸣的刻度。