案例背景
在数字营销的浪潮中，总有一些案例以其创新性和影响力成为行业的标杆。2022年，巨量引擎携手抖音创作者们共同打造了一场前所未有的潮玩盛宴——抖音汽车嘉年华。这场活动不仅是一次汽车与音乐的跨界融合，更是一次对年轻生活方式的深刻洞察和大胆表达。
微梦传媒作为国内领先的数字营销集团，凭借其在新媒体营销领域的深厚积累和创新技术，为这场活动提供了全方位的支持和解决方案。通过精准的市场洞察、创新的内容营销策略以及强大的技术平台，微梦传媒成功助力抖音汽车嘉年华实现了4亿+的曝光量，成为汽车营销领域的一个头部IP。
微梦传媒的核心价值在于其能够将创意、技术和数据相结合，为品牌提供从内容生产到分发的全链路解决方案。在抖音汽车嘉年华中，微梦传媒通过其自研的AIGC内容中台，实现了从创意内容的生产到精准投放的全流程管理。这种全链路的内容流转解决方案，不仅提升了内容的生产效率，还通过数据分析和智能投放，确保了内容能够精准触达目标用户。
此外，微梦传媒还通过其强大的合作伙伴网络，为抖音汽车嘉年华提供了丰富的资源支持。
接下来，让我们一起欣赏抖音汽车嘉年华campaign的花式玩法，探索其背后的营销智慧和创新策略。
1.
内容、策略和创意往往是打造好一个IP的3个关键要素。衡量一个IP打造的是否成功，往往是看其本身对外界是否有足够的影响力，而影响力又是通过丰富的内容营销形式，逐步渗透到受众者心中的。
01 炫酷预告片
活动开始前期，官方活动预告片《一键开启玩乐之旅》炫酷登场，结合汽车嘉年华举办地成都，以玩乐之旅为核心概念打造独具地域特色的赛博朋克风预告片。
视频以汽车为承载物，视角从汽车内部显示屏逐渐切换到车外，由局部到广角，以10秒倒计时形式展现成都地域元素，融合呈现此次抖音汽车嘉年华的亮点信息，营造活动预热氛围，传递活动信息。
02 创意短视频
除此之外，巨量引擎还联合抖音创作者运营调动了抖音明星与达人通过拍摄创意短视频的方式，对活动进行预热并建立起抖音汽车嘉年华与各圈层用户的沟通。
在明星侧，由抖音汽车嘉年华活动音乐节邀请到的明星，包括尚雯婕、胡夏、反光镜乐队、阿肆、刘维、马頔等，拍摄以“为抖音汽车嘉年华做准备”的活动预热视频，通过趣味的形式将「抖音汽车嘉年华活动即将开启」的信息传递给大家，并结合明星效应使活动信息得到广泛传播。
在达人侧，通过手绘线条版达人形象制作了“专属”特色金属邀请函，向达人发出定制邀请，与达人建立起情感连接，从而推动汽车达人自发参与到主题短视频的拍摄中。
@小刚学长、@南哥说车、@吴佩频道等十位头部抖音汽车达人参与预热宣发，与评论区用户实时互动，持续将IP信息传递给汽车垂类受众，在抖音APP端内实现3530W+播放量、61W+互动量。
通过产出仪式感满满的创意内容，以及植入汽车、音乐等潮流视觉IP元素，在提升对抖音汽车内容认可度的同时，也吸引了更多垂类用户的关注与线下参与，实现了IP的圈层扩容。
01 音乐节热点话题制造，引发线上传播
围绕抖音汽车嘉年华音乐节尚雯婕、胡夏、马頔、反光镜乐队等表演嘉宾的舞台表现，进行社交娱乐向话题策划，并预埋kol大号发布物料及文案，通过明星话题自然发酵，使抖音汽车嘉年华活动总曝光达4亿+。
以活动当中明星效应的娱乐向话题为沟通基础，通过抖音、微博双渠道传播破圈覆盖泛年轻受众，及明星直播等相关环节，打造热门出圈话题，借助艺人和歌曲节目提升活动期间用户关注和讨论热度。
02 户外主题传播，培育线下粉丝
临近活动开始期间，户外主题传播也不能少，围绕活动举办地成都的核心商圈展开了一系列户外传播，通过搭建巨型邀请函快闪店，在双子塔大屏上播放歌词等一系列操作，在营造抖音汽车嘉年华线下氛围的同时，也触达了当地核心都市群体，持续为线下培育粉丝和关注度。
①巨型邀请函快闪店+成都核心商圈地广投放
以预热期邀请用户引流线下为核心目的，在成都太古里搭建100平巨型邀请函外观的线下快闪店，配合内部潮流打卡区吸引成都当地受众打卡拍照，免费领取车牌创意音乐节邀请函前往音乐节现场，开启抖音汽车嘉年华潮乐之旅。
以创意“金曲歌词”呈现汽车嘉年华音乐节看点，触动线下用户参与打卡。同时配合成都核心地标商圈太古里、春熙路、金融城双子塔等地区进行户外大屏投放，触达当地核心都市群体。以大事件之势，爆发式向外突破圈层壁垒，强化用户对IP及品牌的认知，为嘉年华线下引流。
②双子塔歌词播放大屏
通过歌词+标志性地标，娱乐人群破圈覆盖，打造热点事件，抖音站内及微博端冲击热榜位置，扩散抖音汽车嘉年华IP影响力，向用户传递活动信息，提升用户对活动关注度并正向加深用户认知。
灯光秀整体画面将赛博朋克潮酷科技风、汽车元素及抖音汽车音乐节的表演曲目结合，趣味化释放快闪信息、嘉年华信息，通过极具噱头且炫酷的观感将本次传播动作全链路串联，吸引用户自发参与传播，为活动强势引流。
持续的、有节奏的预热和宣发，推高了线下为期两天的“抖音汽车嘉年华”活动日热度，而三大关键活动：潮车展、音乐节、直播微综艺，则在内容维度上各有不同，看点错落有致，对汽车、音乐、泛娱乐人群产生“复合吸引力”，有效承接了人们对IP的期待与关注。
潮车展之后，抖音汽车嘉年华限定音乐节将派对气氛推上高潮。炫酷的音乐节舞台搭档超多明星和多辆“明星座驾”开场，即刻引爆现场热度，点燃车迷与乐迷的嗨点。
在限定音乐LIVE现场，22组重磅音乐人热力开唱，融合电子音乐和时尚造型的先锋歌手尚雯婕将现场演唱当红歌曲《不鼓自鸣》、《鹿be free》、《最终信仰》；摇滚诗人郑钧将现场演绎经典歌曲《流星》、《灰姑娘》、《私奔》；朋克乐队反光镜将带来《嘿！姑娘》、《还我蔚蓝》……多种风格音乐交织融合，嗨唱不停，更是引来全场观众高声合唱，抖音热曲的高传唱度让现场激情一点即燃，激发起人与车，音乐与品牌的声声共鸣。
同时还有南哥说车、说车的小宇在内的百位抖音汽车创作者参与，提供多场逛展直播。活动期间晚间还有刘维联合搭档李佳芮和锤娜丽莎等多位当红嘉宾的汽车大侦探综艺直播。
4.
微梦&爱设计ConTech
内容流转全链路解决方案
在信息爆炸、内容过载的当下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。抖音在这次汽车嘉年华中，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。
而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，为抖音汽车嘉年华活动提供了智能化的内容流转全链路解决方案。
在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店（idea.isheji.com)，在内容营销侧，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。
而在多维创意扩散的过程中，制造线上热点话题与线下户外主题传播，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与活动参与者建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，使得抖音汽车嘉年华IP产生了广泛的影响力。
移动互联网时代，数字营销玩法正在加速迭代，年轻一代正在成为消费的主力军。同大多行业一样，汽车行业也在探索多元丰富的新体验、新潮流与新玩法，让品牌更有趣、更有温度，不断提升用户好感与信赖感。
巨量引擎始终站在年轻化前线，并持续拓宽阵地，利用平台资源优势，将汽车与音乐节结合，形成了抖音汽车嘉年华IP，打造出车展新范式。在给品牌带来全新营销体验的同时，让用户在娱乐中产生对品牌的亲密感和认同感，实现品牌与用户同频共振，为汽车品牌持续助力
