在迎接2025蛇年春节之际，深度传播集团携手海尔水联网推出6支创意病毒传播视频——《春节忠告：今年过年 不泼冷水》。以诙谐生动的故事情节和具有视觉冲击力的镜头语言，真实呈现当代年轻人面对春节期间亲友催婚、家庭聚会等社交压力的微妙情感变化，帮助大众释放压力，传递品牌温暖，提升节日幸福感。

用创意打破常规

让品牌真正走进年轻人的情绪场

回顾2024年，社会经济环境充满变数，公众话题也随之发生明显变化：从“批判996”到“如何保住饭碗”；从“要不要买点什么？”到“怎样才能攒够钱”；从“买房”换成了“就业”，从“好生活”变成了“好好活”……这些情绪像潮水般涌来，带来了种种不确定性。

在这样的环境下，如何为年轻人找到情绪释放的出口？如何让品牌在年轻人的现实困境中提供价值支撑？成为深度团队创意破题的关键。

对于打工人而言，年味儿，可能比班味儿还可怕。春节是年轻人放松与团聚的时刻，但当他们从事事求快的生活节奏里慢下来，在盼了一年的春节长假里，遇到的却是艰难抢票周折回家，堪比囤末日物资的采购，一言不合变战场的家庭聚会，亲戚忽如其来的关心……这一盆盆“冷水”，将春节本应带来的温暖浇得透心凉。

当代年轻人处于一个情感表达高度自由的时代，早已不再被动接受，而是用自己的方式进行“反击”。从玄学到“发疯”，他们生活态度带着“反叛”的情绪底色，面对春节文化中的种种期待与压力，主打一个“不惯着”，用更自由、个性的方式寻找自己的节日舒适区。

我们发现，在不确定的环境中，不变的是海尔热水器一直为大家带来的确定的温暖。因此，我们以海尔水联网产品核心价值点为切入（如，水质干净、大水量、水温稳定、超静音等），与春节期间的社交焦虑情绪深度结合，巧妙地打造了#不泼冷水 热水撑腰#这一传播话题，不仅成功传递了海尔热水器的产品价值，更成为年轻人春节情绪的“代言人”，构建了品牌与消费者之间的深度情感连接。

传递品牌温暖

与年轻群体情绪共鸣

为了营造更生动的视觉效果，短片采用了“真泼水”拍摄。48小时内，深度团队统筹多场地、多群演拍摄，凭借专业素养、高效协作和对创意的执着追求，我们让创意落地有声。

从发现情绪痛点到创造内容共鸣，再到高效执行，深度团队赋予了海尔水联网更具温度的品牌表达。系列短片上线后，不仅获得了广泛关注，更成为年轻人情绪共鸣的窗口。

在寒意渐浓的春节，深度团队用温暖创意的内容，和年轻人站在一起。今年过年，不泼冷水，热水撑腰！