巨懂车商业动态
2025-02-10
随着消费者家庭规模的扩大和出行需求的增加，泛家用市场逐渐受到重视。广汽传祺E8+旨在满足更高层次的出行需求，在已经成功抢占细分市场的E8车型基础上，围绕中国家庭需求，优化智能操作、安全性能及空间舒适性，进行针对性升级。2024年9月，广汽传祺E8+正式上市。作为传祺抢占市场的重磅车型，这不仅是传祺家用车形象的升级，更成为实现用户向上扩容、拉高价值锚点的重要抓手。
MPV市场回暖、家用场景高速增长，广汽传祺E8+全新上市面临抢夺「家」心智话语权，拓展泛家用市场的挑战。在数字化营销成熟、消费者触媒习惯碎片化的当下，单一渠道的传播已难以满足市场需求。巨懂车覆盖抖音和懂车帝两大平台，则让双端融合、“广”“深”兼得的立体式营销模式成为一种可能。
基于E8+上市，传祺联手巨懂车，以“抖音海量人群”和“懂车帝垂类生态”深度联动，结合双端资源和流量优势，将一场传统的新车发布会，变成了有车友互动、明星加持、专业种草、话题热度的生态大事件。
通过整合双端海量优质资源，多渠道多领域快速传播，全网激发传祺E8+新车上市全民关注和互动，并实现了品销双赢。「家」联想度提升12%，行业排名上升4位；对标同类车型的内容互动渗透率18.55%，优于行业438%，最终助力转化率提升40.3%，对本品A4贡献率提升46.3%，完成了泛家用市场的一次强势占位。
双端联动，垂泛融合
实现1+1＞2式破圈营销
借助抖音兴趣人群与懂车帝深度内容，广深结合，全链路营销提升传播效能，实现高效转化。
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1次双端资源整合：
定制化精品内容矩阵，渗透“广”与“深”
抖音与懂车帝双端生态深入合作，站内、站外优质资源共融，进行多渠道多领域传播。锚定泛家用市场，渗透垂类人群与泛人群，以“中国家用车最优选”为标签，打造广汽传祺E8+产品体验高价值的内容营销，通过引入超级流量IP，多维度引爆广汽传祺E8+新车上市的声量。
广度与深度双线并行，全面展示车型亮点。
广汽传祺E8+通过家庭场景呈现及用户真实体验，落实“幸福”沟通，定制双端话题#晒出E万种幸福#，整合抖音“全民任务”、“贴纸”互动产品，发起抖音挑战赛，同步进行懂车帝UGC挑战赛，通过“幸福手势+幸福爱意表达贴纸+全家出行场景+角色用车感受”的互动内容公式，全面展示“舒适”、“智能”、“安全”功能卖点。
围绕广汽传祺E8+车型的功能卖点，依托懂车帝OGC原创栏目《懂车长测》、懂车聚光独家片场等资源，携手双端优质达人，产出长测批量种草视频；并在长测视频中优选高完播、高互动视频和画面混剪视频加热拉升互动，内容情感线与功能线双线发力，传播E8+产品话题#传祺E8+新车点评#、#传祺E8+试驾家年华#。
此次双端内容传播全面抢夺「家」心智，带动了品牌形象的显著提升，从传递E8+“幸福家用”车型定位到车友圈口碑种草，实现“破圈话题+车圈口碑”全链路覆盖。
整合站内传播资源，广泛传播互动话题，吸引用户深入参与互动。
聚焦懂车帝的平台深度，利用车友圈、话题频道、直播频道、官方账号等站内资源，针对垂类用户进行精准曝光。聚焦抖音的平台广度，利用其社交传播力，在站内重要渠道推送事件资讯，联合大连文旅、地方媒体官方抖音号、艺人官方抖音号共同传播扩大影响力，多账号共创导流，打开泛流量池。
拓展站内站外广告资源，将内容无缝融入用户体验。
整合内广资源，进行玩法创新，助力品牌玩转多种“加热包”，如置顶、跨端、话题等，通过原生内容无缝融入用户体验，加深用户印象。利用站外资源，例如西瓜视频、微博、线下商业中心、分众传媒等，从小屏到大屏，全链路激发人群关注。
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1个生态大事件：
体验式营销，场景化触达“广”与“深”
广汽传祺与巨懂车，整合懂车帝#万友引力节#、抖音#城市生活节#两大亲子互动向IP，开启「四有」车友派对×城市生活节×新车发布会，打造一场有车友互动、明星加持、专业种草、话题热度的生态大事件。这不仅是一场对家庭、车主等深度用户的沟通，更是一次触达更多人群的广泛交流。
作为广汽传祺E8+“传祺E8+幸福家年华” 生态大事件的重要活动之一，传祺 E8+沉浸式车友派对，通过“互动打卡＋试驾体验+场景融合”激发家庭、车友等精准用户的兴趣，体验“舒适”、“智能”、“安全”产品力，让用户对传祺有更深度的认知，激发专业种草内容产出。
外场六大展区，以传祺E8+车型为蓝本，打造沉浸式户外派对，邀请用户进行全方位的试驾体验。品牌展车区直接展示车内大空间，并引导用户围绕E8+开启亲子互动。合影区充分利用车身空间，将“智电舒享大平层”的概念具象化；运动挑战区设置趣味小游戏，让参与用户感受更人性化的座椅布局；休息区采用零重力座椅，真实感受E8+产品升级；亲子区体验E8+完善的安全保障；家回忆利用驾驶辅助系统，留存亲子时光。
城市生活节特邀陈嘉桦、许飞、陈鸿宇等知名艺人助阵演唱会与品牌新车发布会，引爆用户关注；在演艺环节植入、现场舞美等各方面与品牌深度融合，传递广汽传祺E8+新车信息。
演唱会高潮迎来广汽传祺E8+专属高光时刻，产品压轴亮相，让产品“舒享大平层聪明的家”的理念具象化。准车主发布价格，更是发布会上情感与功能融合的场景创新。
本次大事件线下活动邀请达人、车主、用户等共近3000人，线上直播触达人数近1100万，互动210w+人次，达到广度与深度圈层人群的全覆盖。
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产品全平台声量破圈
成功抢夺「家」心智
人群沉淀助力后效转化
双端营销的成功使广汽传祺E8+在短时间内实现了全网声量的爆发，强势抢夺「家」心智，带动了品牌形象的显著提升，同时投后人群规模及关系人群加深率也得到有效提升。
标签联想声量爆：传祺E8+「家」心智的总联想声量6012w+，增长1811%；「幸福」「舒适」的行业联想份额上涨接近500%，整体美誉度行业上升10位，整体偏爱度行业排名上升3位。
人群资产增速高：传祺E8+人群资产显著提升，投后人群规模28,319w+，增长率为182.15%；关系人群加深38.82%，人数达3896w+，新车上市出现明显人群增长峰值，在MPV激烈竞争中实现热门指数上涨。
成功抢占泛家用市场：广汽传祺E8+内容互动人群的渗透效果明显，对同类车型的内容互动人群渗透率为18.55%，优于行业438%；大幅抢夺抖音心智流量，对比同类车型正反向排名提升明显；最终助力转化率及A4提升，转化率增加40.3%，对本品A4贡献率上涨46.3%，成功切入泛家用市场，并带来大幅转化。
双端联动营销新模式：
广深结合实现品销双赢
作为巨懂车首个双端融合营销案例，广汽传祺E8+在抖音和懂车帝双端流量及用户生态加持下，与车友和品牌共创的营销生态，让特色产品与用户生活场景紧密连接，带来品效协同的更多新可能。
双端联动营销让汽车营销不再局限于单一渠道或单一人群。通过广度营销，覆盖更广泛的用户人群，拓展多元化沟通维度，扩大影响力；有效积累更多的潜在客户。通过深度营销，精准定位目标用户，深入高质量内容与互动种草，夯实产品力，促进口碑传播与转化。
双端联动营销，用强大的流量支持与精准的内容定位，融合互动、明星效应与话题热度成功将传统新车发布会转化为全网热议的新型营销大事件，这一营销案例不仅是广汽传祺品牌的一次成功突破，也成为巨懂车双端联动营销的一次成功范本。
