会员简介：一年一度 CNY 营销大战的硝烟渐起，回顾近年案例笔者发现，诸多品牌在 CNY 营销时仍局限于“欢乐”“喜庆”等浮于表面的春节符号，未能深入挖掘内涵，致使传播效果欠佳。此外，同质化内容泛滥，引发消费者审美疲劳，很难调动年轻消费群体的消费热情。在这样的背景下，大窑饮品精准洞悉消费者需求，于新春伊始发布了三支AI短视频、三支春节故事视频并整合线上线下场景资源打造破圈事件，凭借新颖独特的切入视角与颇具创意的内容呈现形式，为品牌突破 CNY 营销困局提供了具有借鉴价值的创新思路。