春节，作为中国人心目中最重要的节日，每年都是各家品牌营销的必争之地。

临近2024年末，我们MT蒙彤传播接到了这样一个brief：

围绕RIO「微醺的人 有开心的年」的品牌主题, 结合当下年轻人的精神状态，做一波和以往风格不太一样的新年营销，拉近消费者与品牌之间的距离。

回顾以往的RIO微醺campaign，从「把小美好还给自己」到「把生活还给自己」，RIO微醺不断进阶，致力于打造 微醺不仅是一个人的小酒，更是一种自我愉悦的情绪价值体现。

那2025年，如何在保持品牌理念的基础上，杀出不一样的赛道？

微醺，一个人的小酒，一个人的宣泄出口

首先，我们想聊聊当下年轻人的“不一样”。

随着发疯文学、废话文学、已读乱回文学等热门话题霸占各大社交网站，不难看出，当下年轻人在内卷、焦虑、紧绷等一众高压情绪裹挟的生活环境下，都在渴求一个宣泄和释放的出口。

精神上，看到别人在路上，他们会说“替我快乐”、“替我自由”；

物质上，他们越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品来调节情绪。比如：自驾去拉萨，去的不是拉萨，是心灵洗涤；喝点小酒，喝的不是酒本身，是精神的释放、短暂逃避的时光。

既然有这么大一个群体需求，何不借势打势，结合产品特性，给消费者提供一个“发疯”的理由。

RIO微醺，在上头之前，先给2025开个好头。

定义问题

微醺到底是一种什么样的感觉？

微醺，一个人的小酒，一种领先的精‍神状态

是短暂救赎自己的良药。

是微微上头时，能卸下成年人的担子，松弛地笑。

是醉眼看世界，事事都温柔。

是只可意会不可言传的妙。

这种妙，有点好玩，有点抽象。

更需要一个妙人，来将微醺具像化。

左右滑动查看

妙人——闫妮

在颁奖典礼玩抽象

在发布会上微醺

在跳操直播间开摆

凭借自身实力 成为微醺赛道第一人

超松弛的精神状态领先网友一百年

让醒着卷的网友羡慕不已的同时，高呼：这简直就是RIO微醺的天选代言人！

既然如此，天降不如天选，“演绎”微醺，不如“拍摄”微醺。

RIO微醺2025CNY开年第一枪，我们想成为RIO微醺和微醺闫妮之间的桥梁，拍一条新年微醺短片，结合闫妮自身的微醺特质，展示不同情景下，她的超绝松弛状态，让消费者能一秒带入自己，get微醺，理解“微醺”，并成为“微醺”。

微醺遇见微醺 双倍的快乐你值得拥有

那么，当RIO微醺遇见微醺闫妮，会发生哪些化学反应？

通过一系列闫妮微醺式的工作状态和行为风格，向紧绷的年轻人传达“大事不迷糊，小事不内耗”的松弛精神。

同时，借由闫妮的种种表现，将「RIO微醺」塑造成释放年轻人紧绷状态的一把钥匙。

告诉消费者，拥有「RIO微醺」，你既可以拥有「一个人的小酒」，也可以用“微醺”的精神态度笑看世界。

>>彩蛋时刻<<

除了上面这条不是很正经的、微醺式的主视频，我们也让「微醺遇见微醺」的过程中产生出另一种化学反应。

当RIO微醺遇见微醺的闫妮，搭配墨镜王的经典镜头风格，一个人的小酒，没喝前就开始微微上头。

>>口碑时刻<<

给我们自来水们的微醺认可

当我们觉得自己找对人的时候，是“一个人”的微醺

当他们认同我们找对人的时候，是一群人同频的微醺

新的一年，祝所有微醺的人，有开心的年‍

品牌：RIO锐澳鸡尾酒

创作团队名单

首席创意官：Max

ACCOUNT：Tony、Vicky

ART：賽里木巴依老爹、亚亚

COPY：桃子、安娜

导演：周宁

制片：小布

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